SEO on page: 10 Factores Claves para posicionamiento web

Hola de nuevo SEO rookies. En el post de hoy os voy a explicar qué es el SEO on page y los 10 factores claves para el posicionamiento web. La semana que viene publicaremos un post sobre SEO on page PERO será un ejemplo práctico de cómo realizar un análisis SEO de una página web. No os lo podéis perder.

¿Qué encontraréis si seguís leyendo?

  • ¿Qué es el SEO on page?
  • Título o title tag
  • Metadescripción
  • URL
  • Keywords o palabras claves
  • Tiempo de carga
  • Diseño responsive
  • Imagen
  • Encabezado
  • Marcado semántico
  • Contenido

¿Qué es el SEO On Page?

El SEO on page se encarga de la optimización de los factores relativos a tu página web, con el objetivo de mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda, ya sea Google, Yahoo, Bing, etc. (…) Dicho de otro modo, son los cambios que realizamos en nuestras páginas webs para mejorar su posicionamiento orgánico.

10 Factores claves del SEO on page


1.Título o title tag

Es una etiqueta HTML que indica el título de las URLs de las páginas. Su aspecto es el siguiente:
etiquetatitulo
La elección de un buen título es clave, de él depende que los usuarios cliquen en nuestra URL o no. Para que tu título sea relevante para los usuarios debes tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • Incluir palabras claves, pero no sobreoptimizar (incluir más de las “razonables”) el título de palabras claves.

  • Olvidate de títulos genéricos. Piensa en títulos que te ayuden a captar la atención de los usuarios hacia tu web y que reflejen el contenido de la página al que dirigen al usuario.

  • Revisa que no contenga ningún fallo o errata.

  • Usa un título único para cada url.

2.Metadescripción

Es una etiqueta HTML cuyo contenido se muestra habitualmente en los extractos de los resultados en los motores de búsqueda. Se suele situar en el código HTML después de la etiqueta title y su aspecto es :
etiquetametadescripcion
La metadescripción tiene un impacto significativo en el posicionamiento SEO. Una metadescripción bien hecha tiene suficiente poder como para aumentar tu CTR y tu tráfico web, factores que Google puede tener en cuenta para conceder a tu sitio posiciones más altas. Algunos aspectos que hay que tener en cuenta para redactar una buena metadescripción son:

  • Incluye palabras claves que puedan formar parte de las búsquedas de usuario.


  • Utiliza metadescripciones únicas para cada página.


  • Revisa que no tengan ningún error ortográfico.


  • Muestra un resumen de lo que va a encontrar el usuario en tu página y utiliza un lenguaje orientando a la acción (que cree una intención de saber más y clicar).





3.URL

Las URL son las rutas de un sitio web y pueden ser dinámicas o estáticas. Según el blog de Google Webmaster Tools:

  • URLs estáticas “son URL que no cambian”.

  • https://www.example.com/archive/january.htm

  • URL dinámicas “se generan cuando el contenido de una web se almacena en una base de datos y se extrae para mostrarlo en páginas bajo demanda”.


  • https://code.google.com/p/google-checkout-php-sample-code/issues/detail?id=31

Las URL dinámicas se pueden distinguir por el uso de parámetros como ?=&.
Algunos aspectos a considerar a la hora de crear una URL son:

  • Únicas: Esto te evitará tener problemas con Google por contenido duplicado.

  • Longitud: Se recomienda una longitud entre 50-60 caracteres. Según estudio Backlinko las urls cortas posicionan mejor.

  • Palabras claves: No utilices más de dos o tres palabras claves.

  • Amigables: Se recomienda que las URLs no presenten caracteres “extraños” ( números, signos de interrogación, ñ, tildes…) y que sean descriptivas del contenido de tu web.

  • Separación de palabras: Google aconseja usar guiones medios para la separación de las palabras de las urls.

TIP SEO


Puedes usar URL dinámicas pero debes asegurarte que has configurado bien tu etiqueta canónica para que no tengas problemas por contenido duplicado.
En “ 11 conceptos básicos de SEO para principiantes” encontraréis más información sobre las URLs y sus componentes.

4.Keywords o palabras claves


Son fundamentales tanto para el SEO on page como para el SEO off page. Se trata de las palabras que los usuarios introducen en sus búsquedas, y por las que trataremos de aparecer en los resultados mostrados por los buscadores. Para ello es importante realizar un buen análisis de palabras claves e ir optimizándolas.
Existen tres tipos principales de palabras claves:

  • Informativas: Son las palabras claves que utilizan los usuarios para informarse, es decir, su objetivo principal es transmitir información al usuario sobre una determinada consulta. Algunos ejemplos de estas palabras claves serían “cómo mejorar…”, “dónde puedo encontrar…”, “qué necesito para…”.


  • Transaccionales: Son las palabras claves que utilizan los usuarios para completar una transacción. Algunos ejemplos de estas palabras claves son “comprar coche”, “raquetas de tenis”, etc.


  • Negativas: Son las palabras por la que no queremos que los usuarios nos encuentren. Supongamos que tenemos una tienda online de libros infantiles, en este caso no nos gustaría que los usuarios nos encontraran por libros para adultos. La palabra “libros para adultos” sería una palabra clave negativa para el ejemplo de esta librería online.
A su vez las Keywords también pueden ser Head, Middle y Long tail.
Tipos de Keywords:

  • Head Tail: Son palabras claves genéricas, con gran volumén de búsqueda y atraen la mayor parte de tráfico de una página web.

  • Middle Tail: A diferencia de la Head Tail que atacan una Keywords, estas se centran en frases con 2 o 3 palabras claves más concretas de nuestro producto o servicio.

  • Long Tail: Muy parecidas a las Middle Tail pero atacan entre 3 a 5 keywords a la vez. Su principal característica es que presentan un menor volumen de búsqueda y son menos competidas. Además, al ser palabras claves que describen mejor el producto o servicio de la empresa su porcentaje de conversión es mayor.

TIP SEO

A la hora de seleccionar las Keywords para tu web es importante que te fijes en el nivel de búsquedas y el grado de competencia de las keywords.

5.Tiempo de carga


Es el tiempo que tarda tu página web en descargarse al usuario y juega un papel fundamental en el éxito de tu página web. Según el País retina si una página web tarda en cargarse más de 3 segundos el 22% de los usuarios la cerrará.

Puedes medir cuánto tiempo tarda en cargar tu web con la herramienta Google Page Speed Insight. Esta herramienta, además de informarte sobre el tiempo de carga de tu web te muestra cómo puedes mejorarlo. Los factores que afectan a la velocidad web puedes encontrarlos en las reglas de Google PageSpeed Insight, entre ella se encuentran:

  • Evitar redireccionamientos a páginas de destino.

  • Habilitar compresión.

  • Mejorar el tiempo de respuesta del servidor.

  • Optimizar imágenes.

  • Priorizar el contenido visible.

  • Eliminar el JavaScript que bloquea la visualización de contenido.

TIP SEO

Cuanto menor sea el tiempo de carga de tu página web mayor será la posibilidad de que las arañas de Google rastreen todo el contenido de tu página web.



6.Diseño responsive

"El diseño responsive comprende una serie de técnicas y pautas de diseño que pemiten adaptar sitios webs al entorno de navegación del usuario, entendiendo como entorno de navegación la muiltiplicidad de dispositivos, móviles o no, por medio de los cuales los usuarios pueden acceder y navegar en internet."

Ethan Marcotte

Es un concepto que está muy relacionado con la experiencia del usuario aunque se ocupan de un conjunto de actividades y competencias distintas.
Cuando hablamos de diseño responsive también tenemos que hablar de la tecnología AMP(Accelerated Mobile Page). A grandes rasgos esta tecnología se centra en mejorar el rendimiento de las webs móviles. En el vídeo se explica de manera sencilla qué es la tecnología AMP.
Las principales ventajas del diseño responsive son:

  • Mejora la experiencia del usuario.

  • Reduce los tiempos de desarrollo.

  • Google ha confirmado que otorga mejores posiciones a aquellas web con buena experiencia en diferentes dispositivos.


Si estás interesado en el diseño responsive te recomiendo que le eches un vistazo a “Diseño Web adaptable” de Google Developers, en el que encontrarás más información sobre diseño responsive.

7.Imagen


Las imágenes tienen una gran importancia en SEO debido a que generan gran parte del tráfico web (debido sobre todo a su facilidad de ser compartidas en medios sociales).
Para que las imágenes nos ayuden a generar tráfico web hay que tener en cuenta una serie de aspectos:


  • Google: Google no puede leer las imágenes como lo hacen las personas. Sus arañas solo pueden leer código, por este motivo es importante que todas las imágenes de tu página web incluyan las siguientes etiquetas:

    • Title: Es el título de la imagen. Se recomienda que sea descriptivo de la imagen y que incluya la palabra clave principal que la defina.

    • Alt o texto alternativo: Es el texto que aparece en caso de que la imagen no se pueda cargar. Este texto le indica a Google de qué trata la imagen que se muestra en tu página.
  • Peso: Se recomienda que el peso de la imagen sea pequeño para que la página no tarde en cargar. Como os he comentado en el punto 5 la velocidad de carga de una página web es uno de los factores SEO claves, si tu página web tarda mucho en cargar los usuarios cerrarán tu página.

  • Enlaces: Las imágenes también son objeto de linkbuilding. Cuántos más enlaces reciban las imágenes Google les otorgará mayor relevancia y las posicionará mejor. Una forma de conseguir enlaces entrantes muy extendida entre los profesionales SEO es utilizar plataformas como Flickr o Pinterest.

TIP SEO

Asegúrate de que las imágenes que utilices tengan la licencia Creative Commons en el caso de que no las crees tú. De este modo evitarás los problemas de Propiedad intelectual y otras normas que protegen los derechos de los autores.

8.Encabezado


Las etiquetas de encabezado (headers) son etiquetas HTML, presentes dentro de las etiquetas (body), que les indican a los buscadores cuál es el contenido de nuestra página web.
Estos forman parte de la estructura semántica de las páginas web y, para su correcto funcionamiento, deben estar organizados jeráquicamente. Esto ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a procesar el contenido mejor. Las etiquetas de encabezado son:
H1: Resume el contenido de la página en la que está el usuario navegando. Por este mismo motivo solo debe haber un H1 por página. Su aspecto es el sieguiente:
Encabezado H1

H2: Son los subtítulos de cada página. A diferencia con el H1, si puede haber más de un H2 en cada página. Su aspecto es el siguiente:
Encabezado H2

H3: Es un subapartado dentro del subtítulo H2, puede haber un H3 por cada H2 pero no es aconsejable abusar de ellos. Su aspecto es el siguiente:
Encabezado H3
Aunque no son las únicas, también pueden haber h4,h5, h6, etc. Algunos consejos sobre los encabezados son:

  • Utiliza encabezados concisos.

  • Utiliza las palabras clave adecuadas según la sección.

  • Descriptivos acerca del contenido al que hacen referencia.


9.Marcado semántico

Con el paso del tiempo los usuarios en internet han refinado sus búsquedas, pasando de realizar búsquedas cortas y genéricas a búsquedas más concretas.
Para adaptarse a las nuevas búsquedas Google, en 2013, anunció un cambio en su algoritmo al que llamo “Hummingbird”. “Hummingbird” cambió la forma de entender de Google, hasta entonces Google solo podía entender algunas palabras, mientras que con esta actualización Google entiende las entidades de información y las relaciones que se establecen entre ellas.
La estructura semántica que sigue Google es la siguiente:
Entidad-Predicado-Objeto

  • Entidad: Cosa, persona o concepto que estamos describiendo.

  • Predicado: Característica que describimos en la entidad.

  • Objeto: Valor de la característica descrita en el predicado.

Todos estos términos pueden ser un poco confusos vamos a aclararlos mediante el siguiente ejemplo:
Michael Jackson es la entidad. Algunas características que definen a Michael Jackson son que perteneció al grupo de los Jackson 5. En este caso “perteneció” sería el predicado y “grupo Jackson 5” sería el objeto.


Para que Google muestre nuestra página web a los usuarios indicados nuestra web debe tener una estructura clara para que Google pueda entender nuestro contenido. Existen diferentes formas de indicarle a Google cuál es la temática de nuestra página web, una de ellas es resaltar aquellas frases que reflejan inequívocamente nuestro contenido web utilizando para ello Schema.org.Schema.org es una iniciativa de Google, Bing y Yahoo que pretende ayudar a los Webmasters a estructurar el contenido de sus páginas webs para que los buscadores puedan comprender mejor los sitios webs.

TIP SEO

Google dispone de varias herramientas que te ayudarán a implantar en tu web el schema.org ayudando así a tu posicionamiento orgánico en buscadores. Estas herramientas son el asistente de marcado de datos estructurados y herramienta de prueba de datos estructurados

10.Contenido


La creación de contenidos es un factor decisivo en el posicionamiento web, ya que los contenidos son una de las mejores formas de atraer tráfico a una página web. Algunos de los factores que hay que tener en cuenta a la hora de redactar contenidos son:
  • The Code Text Ratio :Es la relación porcentual entre el texto de una web frente a la cantidad de código que utiliza para mostrarla. Desde el punto de vista del posicionamiento web podemos decir que no es un factor determinante. Google siempre insiste en que lo que determina el buen posicionamiento de una página web son los contenidos de calidad. Existen muchas herramientas que miden la relación del código de texo, como por ejemplo SEO Chat

  • Densidad de Keywords:Es el porcentaje de veces que aparece una palabra en un texto de tu web en comparación con el número de palabras totales. En el siguiente vídeo de Matt Cutts director del departamento “Webspam” de Google dónde explica la densidad ideal de palabras claves de una página.

TIP SEO

Utiliza un lenguaje adaptado a tu target, por ejemplo, si eres profesor de inglés y tienes dos targets, unos son adolescentes entre 12 y 15 años, mientras que otros son profesores, para los profesores utilizarás un lenguaje más rico, con expresiones más complejas

Hasta aquí el post de hoy, espero que os haya gustado. Si tenéis alguna duda podéis dejármela en comentarios.😊
Gloria Portillo
Gloria Portillo
Difícil no es imposible

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies