¿Cómo hacer un análisis de palabras clave?

¡Hola SEO Rookie! Hoy vas a aprender cómo hacer un keyword research o análisis de palabras clave. Las keywords o palabras clave deben ser estudiadas porque de ello depende que nuestra web reciba tráfico o no. Quédate para conocer los puntos principales a seguir para implementar un estudio o análisis de keywords de calidad.

Tabla de contenidos

• Estudio de palabras clave, ¿qué es?
  • ¿Cuál es el objetivo de un análisis de keywords o palabras clave?
• Estudio de palabras clave paso a paso
  • Paso 1: Estudia tu nicho y genera una tormenta de ideas de keywords
  • Paso 2: Usa herramientas para encontrar palabras clave con búsquedas
  • Paso 3: Crea una primera clusterización y piensa a qué tipo de intención obedece

Análisis de palabras clave o keyword research, ¿qué es?

Un error muy común en seos o consultores, sobre todo si están empezando, es enfocarse en las KWs, pero hay un paso previo y es conocer el negocio. Estos dos aspectos van unidos de la mano. No se podrá realizar una correcta estrategia SEO sin conocer el negocio. Dicho lo anterior vamos a definir qué es un keyword research o análisis de palabras clave.

«Un análisis de palabras clave o keyword research consiste en un proceso de investigación que tiene como objetivo identificar aquellos términos que usan los usuarios interesados en encontrar información relacionada con el mercado de tu negocio. De esta manera podrás desarrollar una estrategia SEO que atraiga visitantes a tu web de una manera coherente con lo que ofreces y con tus objetivos»

¿Cuál es el objetivo de un análisis de keywords o palabras clave?

Realizar un análisis de palabras clave efectivo te ayudará a comprender mejor a tu audiencia, mejorar el SEO de tu web en los motores de búsqueda y aumentar tu tráfico orgánico.

Los objetivos principales del estudio de keywords son:

• Determinar las keywords por las que nos estamos posicionando
• Determinar si esas keywords son o no interesantes
• Determinar las keywords por las que no queremos posicionarnos
• Analizar las keywords por las que se posicionan nuestros competidores

Este análisis nos permite conocer en qué situación se encuentra el mercado o nicho de mercado en el que estamos compitiendo y averiguar las palabras claves con mayor número de búsquedas y menos competencia.

Además, el estudio de palabras clave te ayudará a definir la estrategia y contenidos que se deben desarrollar para abarcar el embudo de conversión de tu página web. Pongamos un ejemplo de los términos que usaría un usuario para comprar un coche eléctrico:

• Fase de conocimiento. El usuario busca «por qué comprar un coche eléctrico»
• Fase de evaluación. El usuario busca «mejores coches eléctricos»
• Fase de conversión. El usuario busca «concesionario de coches eléctricos»

¿Cómo hacer un keyword research o estudio de palabras clave paso a paso?

Ahora que ya conoces las bases de un estudio de palabras clave y el por qué de este análisis, te guiaré a través de los pasos fundamentales para llevar a cabo un estudio de palabras clave lo más optimizado posible.

Paso 1: Estudia tu nicho y genera una tormenta de ideas de keywords

Antes de utilizar herramientas para encontrar palabras clave, te recomiendo que contestes a estas preguntas:

• ¿Qué es lo que vendes?
• ¿Cuál es tu público objetivo?

Respondiendo a estas cuestiones puedes empezar a anotar palabras claves por las que quieres posicionarte en los buscadores. Y una vez tengas una lista te sugiero que empieces a agruparlas por categorías.

Un ejercicio muy sencillo por el que empezar, es ponerte en la piel del usuario y razonar qué términos escribiría en el buscador para encontrar X contenido. Por ejemplo, supongamos que vendes ropa para bebés online. Algunas palabras claves por las que querrías aparecer serían:

Estas keywords se podrían agrupar en dos grandes categorías como:

«Puedes crear un excel donde tener ubicadas las agrupaciones de keywords que detectes. Aquí tendrás una primera lista inicial de tus palabras clave a posicionar»

Paso 2: Usa herramientas para encontrar keywords con búsquedas

Una vez tengas tu primera lista de keywords deberás utilizar herramientas para conocer las keywords que te van a ayudar a atraer tráfico y las que te van a ayudar a generar negocio. De nada sirve tener una lista de palabras clave si no se buscan.

Las herramientas también te servirán para ampliar tu lista de palabras clave inicial y obtener las palabras clave principales para cada una de las urls que pretendas posicionar en tu web. Existen muchas herramientas para realizar un análisis de palabras claves. Alguna de ellas son:

1. Buscador de Google

Efectivamente, el propio buscador nos sugiere palabras clave basándose en la popularidad de esos términos. Las sugerencias de Google se pueden encontrar en la barra donde realizamos las búsquedas y en el footer.

2. Planificador de palabras clave de Google Ads

Es una herramienta que proporciona Google de forma gratuita y en el podemos ver cuántas personas realizan una determinada búsqueda al mes, su nivel de competencia y nos sugiere nuevas palabras clave. Su uso es sencillo solo tienes que seguir los siguientes pasos:

• Pincha en «Herramientas y configuración» en el menú principal
• Haz clic en «Planificador de palabras clave«
• Ahora, dirígete a «Descubre nuevas palabras clave«
• Introduce tus palabras clave separadas por comas para obtener sugerencias de keywords, además de visualizar datos interesantes como la tendencia de búsqueda o la competencia

3. Ubersuggest

Es una herramienta muy útil y sencilla de utilizar. Permite identificar palabras clave relevantes y obtener ideas para mejorar su estrategia de SEO y marketing en línea. Puedes usar su versión gratuita, pero solamente un número limitado de veces al día.

4. Semrush

Es una de las herramientas más potentes que existen en el mercado para SEO/SEM, ya que permite analizar y comparar nuestros datos con los de nuestros competidores. Pero, también, permite realizar búsquedas de keywords informándonos sobre el número de resultados, volumen y tendencia de búsqueda,etc.

5. Sistrix

Sistrix es una herramienta para profesionales, de SEO y SEM. Una de las principales areas en las que se enfoca es el análisis de palabras claves o keyword research tomando en cuenta la base de datos de los buscadores y las palabras claves en las que se posicionan otras webs de la competencia. Todos estos datos se encuentran en el módulo SEO de la herramienta.

6. Answer the public

Es una herramienta muy útil para la investigación de palabras clave. La principal característica de «Answer the public» es que genera una gran cantidad de preguntas, sugerencias y términos relacionados con una palabra clave específica.

Paso 3: Crea una primera clusterización y piensa a qué tipo de intención obedece

Un ejercicio clave en el estudio de palabras clave es tener bien detectado con quienes compites en las SERPs. Con herramientas como Sistrix, Semrush o Ahrefs podrás conocer de una primera ojeada las webs que aparecen en primera página para determinada keyword.

«Lo ideal es que busques la palabra clave principal de la url que quieras posicionar y eches un vistazo a la estructura y contenido de la competencia que se encuentra en primera página (esto también puedes hacerlo de manera gratuita borrando caché y en incógnito, sin uso de herramientas externas, aunque las herramientas de pago te ofrecerán muchas más facilidades de análisis). Aquí de lo que se trata es que tu url resuelva la intención de búsqueda de esa palabra clave mejor que nadie»

Ahora puedes empezar a agrupar todas las keywords. Esto implica organizarlas en clusters o grupos temáticos que compartan una intención de búsqueda similar. Esto te ayudará a crear contenido relevante y atractivo para tu audiencia, ya que podrás abordar de manera más efectiva las diferentes necesidades y preguntas que los usuarios tienen al buscar información sobre tu mercado.

Es fundamental que el contenido que vayas a crear por cada clúster mantenga el mismo tipo de intención de búsqueda (informacional, transaccional, navegacional…) . Por ejemplo, un clúster de contenido que obedezca a un tipo de intención de búsqueda informativa sobre tomates podría ser «Tipos de tomate«. Algunos de los artículos que podrías redactar para este clúster y que se resolverías en tu blog serían: «Tomates cherry y su historia», «Qué tipos de tomate existen en España», «Variedades de tomate de origen japonés», etc.