Google lleva AMP al correo electrónico para hacerlo más interactivo

Google lleva AMP al correo electrónico para hacerlo más interactivo

amp for email
Hace unos días, Google anunciaba un plan para "modernizar" el correo electrónico gracias a su plataforma de páginas móviles aceleradas (AMP). En palabras de la propia compañía, el llamado AMP for Email permitirá que los mails sean más "atractivos, interactivos y útiles".
En resumen, podríamos decir que esta solución permitirá llevar a cabo acciones sencillas , como guardar algo en el calendario o confirmar un evento directamente en el e-mail, sin necesidad de hacer clic en un enlace o visitar otro sitio web.
Este sería un ejemplo del sistema, viendo y guardando un pin de Pinterest en un correo:

Una vuelta de tuerca a los correos de siempre

Obviamente, Google prevé que la función resulte beneficiosa para los usuarios, ya que los desarrolladores pueden integrar widgets en correos electrónicos que se actualizan constantemente, incluyendo esas opciones que funcionan sin necesidad de salir de la bandeja de entrada.
A primera vista puede parecer una mala combinación, sobre todo teniendo en cuenta que algunas personas se quejan de la lentitud con la que cargan sus mails (aunque la mayoría son de texto, después de todo).

Pero Google argumenta que AMP es el formato adecuado para modernizar el correo electrónico:
Muchas personas confían en el e-mail para obtener información sobre vuelos, eventos, noticias, compras y mucho más. Cada día se envían más de 270.000 millones de mensajes de correo.

Aakash Sahney, responsable de producto de Gmail.

¿Qué clientes son compatibles?


Aunque se trata de un proyecto open source (Google quiere verlo en otros clientes de correo), AMP for Email solo está disponible como Developer Preview para algunos desarrolladores en el correo web de Gmail. La compañía espera lanzar la versión pública este año tanto para web como para sus aplicaciones móviles. Te dejamos un enlace para probar AMP en los marcadores email.

Casos de uso para AMP for Email


Échale un ojo a esta presentación para ver las demostraciones de AMP for Email en Doodle, Booking.com y Pinterest:

Pros y contras del uso de AMP for Email

Ventajas de AMP para Email


  • Enviar y recibir de datos de un sitio web sin salir del correo
  • Contenido interactivo "sencillo"
  • Contenido en tiempo real

Inconvenientes de AMP para Email


  • Dar soporte al nuevo MIME
  • Lenguaje totalmente nuevo
  • Está en contra de las prácticas de desarrollo de correo electrónico existentes
  • Muy estricto en la validación
Quedándonos un poco con las partes negativas, añadir soporte para que el contenido adjunto sea compatible con el nuevo formato MIME es el mayor inconveniente (MIME es el sistema que permite enviar elementos que no sean texto a través de, por ejemplo, un correo). Se trata de una tarea complicada para la mayoría de los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP), como nuestro querido MailChimp o Salesforce Marketing Cloud. A juzgar por el tiempo que tardaron las ESP en dar soporte al mail receptivo, pueden pasar años antes de que lo hagan con este nuevo formato.
Muchas personalidades relacionadas con el campo están bastante en contra de la función, tal y como hemos podido ver en publicaciones de Jason Rodriguez (profesional de diseño email), Devin Coldewey (TechCrunch) o Justine Jordan‏ (vicepresidenta de Marketing en Litmus y una popular speaker de la industria del email marketing).

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