En este artículo, explorarás la implementación de UTM en Google Analytics 4 (GA4). Los UTM (Urchin Tracking Module) son parámetros agregados a las URL que te facilitan el rastreo y medición del rendimiento de tus campañas de marketing. Profundizaremos en cómo utilizar correctamente los UTM en GA4 y cómo aprovechar al máximo esta nueva versión de Google Analytics. ¡Sigue leyendo!
Introducción de los UTM en GA4
Si ya usabas UTM en Universal Analytics sabrás que son parámetros que se agregan a las URL para rastrear el origen, el medio, la fuente y la campaña de un enlace específico. Estos parámetros son cruciales para la correcta medición del tráfico y las conversiones generadas por tus campañas de marketing. Con los UTM, puedes identificar qué estrategias funcionan mejor y optimizar tus acciones de marketing en consecuencia.
Cómo implementar UTM en Google Analytics 4
Para implementar UTM en GA4, debes seguir estos pasos:
1. Configura la medición mejorada
En la configuración de tu propiedad de GA4, asegúrate de tener habilitada la opción de «Medición mejorada». Esto permitirá que GA4 rastree automáticamente los UTM en tus enlaces.
Pasos para configurar la medición mejorada:
- Ve a configuración de la propiedad de GA4
- Haz click en «flujos de datos»
- Activa la medición mejorada
2. Utiliza los parámetros de UTM
Es importante que utilices los parámetros de UTM estándar para obtener un control más preciso de tus campañas.
Los UTM estándar son:
- utm_source: Indica la fuente del tráfico. Especifica de dónde viene el visitante, como un motor de búsqueda, una red social o una newsletter. Ejemplo: utm_source=facebook.
- utm_medium: Define el medio del tráfico, es decir, el tipo de canal a través del cual se accede, como correo electrónico, pago por clic (cpc) o banner publicitario. Ejemplo: utm_medium=cpc.
- utm_campaign: Identifica la campaña específica que estás rastreando. Puedes usarlo para medir el éxito de promociones específicas, como ofertas de Black Friday o lanzamientos de productos. Ejemplo: utm_campaign=lanzamiento-producto2024.
Ejemplo de URL con estos parámetros UTM
https://www.disruptivos.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=lanzamiento-producto2024
Al utilizar estos parámetros en tus enlaces de campaña, podrás obtener datos detallados en GA4 sobre el rendimiento de cada canal, fuente y campaña, lo que facilita la optimización de futuras estrategias de marketing.
3. Genera enlaces con UTM
Puedes utilizar herramientas de generación de enlaces UTM para crear URLs con los parámetros necesarios. Estas herramientas te permiten especificar los valores de los UTM y generan la URL completa para tus campañas.
Nuestra recomendación es Campaign URL Builder, la herramienta oficial de Google Analytics.
Caso real para generar UTM con la herramienta de Campaign URL Builder
Como puedes ver en las imágenes, la herramienta genera la URL con los UTM que has especificado.
Mejores prácticas para la implementación de UTM en GA4
Aquí hay algunas prácticas recomendadas para aprovechar al máximo los UTM en GA4:
- Utiliza nombres descriptivos y consistentes para tus UTM. Esto facilitará la identificación de las fuentes y campañas en tus informes.
- Mantén un registro organizado de tus UTM utilizados en diferentes campañas.
- Asegúrate de etiquetar correctamente tus enlaces para evitar errores de seguimiento.
Ahora que tienes conocimiento sobre la implementación de UTMs en Google Analytics 4, es el momento perfecto para comenzar a crear los eventos recomendados para GA4. Esto te permitirá realizar un seguimiento de las acciones específicas que los usuarios realizan en tu sitio web o aplicación móvil, brindándote información detallada sobre su comportamiento y las interacciones clave.
Caso práctico: Medir una campaña con UTM en GA4
Imagina que tu empresa ha invertido mucho tiempo y dinero en una campaña de Black Friday a través de una newsletter y quieres medir el impacto real que ha tenido esta campaña, cuantos usuarios han visitado realmente tu web gracias a esa campaña. Para hacerlo, puedes utilizar parámetros UTM en el enlace que dirige de la newsletter a la web.
Por ejemplo, https://www.disruptivos.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=blackfriday-2024
Este enlace permitirá rastrear en GA4 cuántos usuarios llegan a tu sitio desde la newsletter, proporcionándote datos precisos sobre el impacto real de la campaña
¿Se puede ver en el tiempo real de GA4?
La respuesta es sí, fácilmente se puede identificar en la sección de campañas del tiempo real.
¿Dónde ver el UTM de esta campaña en los informes de GA4?
Informes –> Adquisición –> Adquisición de tráfico –> Marcar como dimensión principal «Campaña de la sesión»
Conclusión
La implementación de UTM en Google Analytics 4 es esencial para realizar un seguimiento efectivo de tus campañas de marketing y obtener información valiosa sobre su rendimiento. Aprovecha la función de «Medición mejorada» para automatizar el rastreo de UTM y sigue las mejores prácticas mencionadas para una implementación precisa y organizada. ¡Comienza a utilizar UTM en GA4 y optimiza tus esfuerzos de marketing con datos más precisos y útiles!
¿Necesitas que te echemos una mano con tu propiedad de GA4?
