Catálogos y folletos online con MisFolletos

Este post sirve para mencionar a una web en la que hemos colaborado, MisFolletos, desarrollada por mi amigo Daniel Aguilar junto con sus socios Gerardo y Gonzalo.

MisFolletos ofrece la posibilidad de consultar desde casa y completamente online la mayoría de catálogos disponibles online de cuatro categorías de comercios: hipermercados, electrónica, hogar y moda.

La web está desarrollada bajo un motor WordPress, que ha sido debidamente modificado y optimizado, tanto de cara a los usuarios como a la indexación por parte de los buscadores.

En sus primeros meses de funcionamiento, la web recibió una buena acogida en cuanto a visitantes y presencia en redes sociales, y ha visto como surgían multitud de competidores que prácticamente han copiado diseño y contenidos. Cuando MisFolletos se publicó, sus principales competidores eran Tiendeo y Buzón Verde. Ahora existen multitud de webs que ofrecen estos mismos contenidos.

Por suerte, hemos cuidado con detalle la estructura de la web así como la elaboración de las descripciones y los contenidos, con lo cual les llevamos bastante ventaja a los competidores para el posicionamiento orgánico.

Para los seguidores de los artículos de SEO y Marketing Online de este blog, comentar, tras 6 años de proyecto, la evolución de visibilidad orgánica y los aspectos más destacados.

Aspectos a destacar

• Durante los primeros 3 años, el crecimiento orgánico fue constante, básicamente con una estrategia pura de contenidos descriptivos con keywords de tipo «catálogo/folleto+#nombrecadena». Se añadieron posteriormente cruces con «catalogo+#cadena+ #provincia», «oferta» y más verticales a los 3 iniciales (electrodomésticos, hogar, alimentación) hasta tener los verticales que hay en la actualidad.
• En los últimos 2 años, se ha perdido visibilidad, siendo las principales causas, a mi juicio: una web muy pensada para publicidad y poco para el usuario, con poca escalabilidad para nuevas funcionalidades, una adaptación a mobile muy justita y con muy poca estrategia de inbound. Y por supuesto, a que han surgido competidores posteriormente con plataformas mucho más potentes compitiendo por las mismas búsquedas.
• Es un ejemplo claro de que algo que ha funcionado muy bien en SEO puede dejar de hacerlo si no te adaptas a las nuevas reglas del juego.
• El modelo de negocio siempre ha sido publicitario, se ha probado afiliación en algún momento pero los resultados han sido pobres.
• Los profesionales de semseoymas nos ayudaron a sacar el máximo partido a la publicación de anuncios adsense, y los resultados fueron muy buenos hasta que el RPM comenzó a bajar.

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