Calendario editorial: qué es y cómo crear uno en base a palabras claves

¿Conoces la película Juez Dreed? Es una versión cinematográfica de la novela gráfica de John Wagner y Alan Grant de los años ochenta. Hay una frase mítica, bueno hay muchas, pero una de ellas dice algo parecido a: «En un mundo donde el caos amenaza, la planificación es la única defensa. La violencia no es la solución, es el primer paso hacia ella» algo así sucede con el calendario editorial, planificar un calendario es el primer paso para dar solución a muchos problemas derivados de no seguir un plan de smart content.

Una vez realizado una búsqueda de palabras claves, hay que sentarse un momento para analizar y pensar en cómo vas a organizar todo ese conjunto de palabras con sentido y lógica en un calendario.

Pero antes de profundizar sobre un Calendar Content definamos antes qué es un calendario editorial.

Qué es un calendario editorial basado en kws

Un calendario editorial basado en palabras clave es una herramienta de planificación que te ayuda a organizar cuándo y sobre qué temas publicarás en tu blog o sitio web, utilizando palabras clave específicas que tus lectores están buscando mediante alguna herramienta de análisis de keywords.

Esto asegura que tu contenido no solo sea relevante y de interés, sino que también coincida con lo que la gente está buscando en ese momento, mejorando así la visibilidad y el tráfico hacia tu sitio. Es una forma eficaz de mantener tu contenido organizado y alineado con las necesidades de tu audiencia y negocio.

¿Cómo crear un calendario editorial para tu blog?

Paso 1: Búsqueda de palabras claves adecuadas

La investigación de palabras clave es la base del SEO. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o Moz, yo suelo trabajar con Sistrix para identificar términos relevantes. Las palabras clave se clasifican generalmente en:

• Palabras clave semilla: Son términos más genéricos y con alto volumen de búsqueda (ej., «ropa»).
• Palabras clave long tail: Frases más específicas con menor volumen pero alta intención de compra (ej., «camisetas de algodón orgánico para hombre»).

Para un blog, las palabras clave de cola larga son especialmente valiosas porque atraen tráfico más específico y están menos competidas. Esto es vital para un e-commerce, ya que estos términos suelen estar más cerca del punto de compra.

Paso 2: Segmentación de la audiencia y análisis de Intención

Google enfatiza la importancia de entender la intención del usuario detrás de las búsquedas. Segmenta tu audiencia y define su intención:

• Informativa
• Navegacional
• Transaccional
• O comercial.

Para cada artículo del blog, decide si el objetivo es informar, educar, o convertir. Este enfoque ayudará a alinear tus contenidos con las expectativas de tu audiencia y los algoritmos de Google.

Los algoritmos de Google son como los jueces en Mega-City de una competencia que deciden qué páginas web responden mejor a lo que buscas en internet. Son los que hacen la ley: son los policias, jueces, el jurado y el verdugo en muchas ocasiones para elegir quién tomará las primeras posiciones en la Serp y quién estará desterrado.

Estos algoritmos no solo buscan páginas que mencionen las palabras que escribiste, sino que también consideran qué tan útiles, confiables y fáciles de usar son esas páginas. Entender cómo piensan estos «jueces» puede ayudarte a mejorar tu blog o e-commerce para que aparezca entre los primeros resultados cuando alguien busca algo relacionado.

Aquí te explico cómo puedes hacerlo de una manera más amigable y comprensible para Google.

Factores importantes de los algoritmos de Google:

1. Relevancia: Imagina que le preguntas a alguien por la mejor receta de chocolate y te habla de zapatos. No tiene mucho sentido, ¿verdad? Google busca esa relevancia; quiere que las páginas que muestra sean realmente sobre lo que buscas. Por eso, es importante usar las palabras correctas en tu contenido.
2. Autoridad: Es como cuando buscas consejo y prefieres escuchar a alguien que realmente sabe del tema. Si muchas páginas confiables enlazan a tu blog, Google entiende que debes saber mucho de tu tema y te da un mejor lugar en los resultados. Por eso la peña «paga» por enlaces. Es como obligar que hablen bien de ti.
3. Calidad del contenido: Google prefiere las páginas que ofrecen información completa, bien escrita y original. Lee nuestro artículo «Cómo escribir un buen post»
4. Experiencia del usuario: Aquí es donde Google mira qué tan fácil es usar tu página. Si tu blog carga rápido, es fácil de navegar y se ve bien en el móvil.
5. Intención de búsqueda: Google ha mejorado mucho en entender por qué la gente busca algo. Algunos quieren comprar, otros solo quieren información. Si tu página ayuda a resolver estas necesidades de manera clara, es más probable que Google te muestre primero. Escribir un artículo siempre debe ir detrás de la pregunta ¿para qué lo escribo? ¿En que ayuda este artículo a mis lectores-compradores? ¿Tiene sentido hablar aquí de unicornios por mucho que sea trending topic?

Cómo aplicarlo en tu blog:

Para un blog de e-commerce, es vital diversificar tu contenido. No solo hables de lo que vendes, sino también ofrece información que pueda interesar a tus clientes potenciales. Por ejemplo, si vendes productos de cuidado de la piel, podrías escribir artículos sobre «cómo cuidar la piel en invierno» o «beneficios de hidratarse la piel». Estos temas ayudan a tus lectores y, al mismo tiempo, te posicionan como un experto en el área, como yo. Por otro lado estos temas son finitos, en algun momento se acabará, y debes considerar tus propuestas de calendario editorial a otras acciones. Por ejemplo, añadir infografías, videos, mejorar crosseling… Dependerá del negocio y las necesidades del cliente.

Paso 3: Estrategias de contenido para evitar la canibalización

Al definir temas, evita la canibalización de palabras clave — cuando múltiples entradas compiten por las mismas consultas. Asegúrate de que cada página o post en tu blog se enfoque en un conjunto único de términos relevantes.

Por eso mismo he mencionado antes que hay que entender que ciertos temas son «finitos». El hecho de hablar de lo mismo de 30 ángulos distinto para Google puede ser un problema. El hecho llevar un calendario editorial te ayudará a no repetir el contenido.

Utiliza herramientas como Sistrix para revisar si ya estás posicionando para ciertas palabras clave y decide si necesitas crear contenido nuevo o mejorar el existente. Yo suelo utilizar Search Console, te paso algunos consejos:

Consejos para detectar canibalización con Google Search Console

1. Revisa el informe de rendimiento: Entra a Google Search Console y ve al informe de rendimiento. Aquí puedes ver las consultas que están trayendo usuarios a tu sitio. Si notas que varias páginas están apareciendo en los resultados para la misma consulta específica, puede que estés ante un caso de canibalización.
2. Filtrar por palabras clave: Utiliza la función de filtro para buscar una palabra clave específica y revisa cuántas de tus páginas están clasificando para esa palabra. Por ejemplo, si tienes un e-commerce de productos deportivos y descubres que varias páginas clasifican para «mejores zapatillas de running», es hora de releer y ver qué hacer: rehacer el contenido, fusionar, redirigirlo, etc.
3. Analizar las URLs Clasificadas: Observa cuáles páginas están compitiendo por la misma palabra clave. Analiza el contenido de cada una para determinar si realmente es necesario tener múltiples páginas que aborden lo mismo o si pueden combinarse o reestructurarse.

La distribución adecuada de palabras clave transaccionales e informativas entre una página de ecommerce y un blog es crucial para evitar la canibalización de keywords.

La canibalización ocurre cuando diferentes páginas de un mismo sitio web compiten entre sí en los motores de búsqueda para las mismas palabras clave, lo que puede diluir la autoridad de tu sitio y confundir a los motores de búsqueda sobre cuál página priorizar, reduciendo así la eficacia de tus esfuerzos en SEO.

Importancia de la distribución adecuada de palabras clave

1. Optimización para intenciones de búsqueda específicas: Diferenciar las palabras clave según la intención del usuario (comprar, aprender, etc.) ayuda a alinear tu contenido con las necesidades específicas de los visitantes, mejorando la experiencia del usuario y las tasas de conversión.
2. Mejora del rendimiento en SEO: Al evitar la competencia interna entre páginas por las mismas palabras clave, cada página tiene una mejor oportunidad de clasificar más alto para consultas específicas.
3. Aumento de la relevancia del contenido: Segmentar el contenido transaccional del informativo garantiza que los usuarios encuentren exactamente lo que buscan, ya sea información detallada o una plataforma para realizar una compra.

Supongamos que tienes una ecommerce que vende productos para mascotas y un blog sobre el cuidado de las mismas. Aquí te muestro cómo podrías distribuir las palabras clave entre tu ecommerce y tu blog:

• Ecommerce (Palabras clave transaccionales):
  • «Comprar collar antipulgas para perros»
  • «Alimentos balanceados para gatos oferta»
  • «Rascadores para gatos comprar online»
• Estas keywords son específicas para las páginas de productos donde los usuarios tienen la intención de realizar una compra.
• Blog (Palabras clave informativas):
  • «Cómo elegir el mejor collar antipulgas para tu perro»
  • «Beneficios de una dieta balanceada para gatos»
  • «Mejores tipos de rascadores para gatos y sus beneficios»
• Estas keywords están diseñadas para artículos que proporcionan información y consejos, atrayendo a usuarios que están en la fase de investigación o que buscan aprender más sobre el cuidado de sus mascotas.

Realizando una correcta distribución de las palabras claves, (y unos correctos copy de producto) evitarás que una página de producto y un artículo no compitan por la misma búsqueda o palabra clave. ¿Capichi?

Paso 4: Optimización y planificación en el calendario

La planificación debe ser estratégica y flexible. Incorpora eventos importantes de la industria y fechas clave que coincidan con promociones en tu e-commerce. Usa Google Calendar o herramientas especializadas como CoSchedule para organizar y visualizar tu calendario editorial. Un excel también puede servir y no tienes que rallarte con app de pago.

Paso 5: Creación de contenido orientado a SEO

Google recomienda crear contenido que sea EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza) Asegúrate de integrar las palabras clave de manera natural y estratégica, incluyendo en títulos, metadescripciones, encabezados y en el cuerpo del texto.

Adicionalmente, la estructura de enlaces internos debería facilitar la navegación y mejorar el SEO. Inserta enlaces a productos relevantes de tu e-commerce donde sea apropiado, para fomentar la conversión, aquí es posible que requieras la mano amiga de un SEO. ¡No muerden!

Paso 6: Publicación y promoción multicanal

Publica tu contenido de acuerdo al calendario editorial y promociónalo a través de todos tus canales digitales. Redes Sociales, Email Marketing,… Considera la sindicación de contenido y las colaboraciones con influencers para maximizar el alcance. Ojo con quién da la cara a tu contenido.

Google también sugiere usar Google My Business y Google Ads para promover contenido estratégico que pueda impulsar tanto el tráfico como las ventas.

Paso 7: Análisis y ajuste continuo

Utiliza Google Analytics para monitorizar el rendimiento de tu contenido. Presta atención a métricas como el tráfico orgánico, la tasa de rebote, el tiempo en página y las conversiones. Ajusta tu estrategia según estos datos, optimizando o reorientando el contenido según sea necesario para mejorar los resultados.

Paso 8: Píntalo

Adapta toda esa información de forma visual, un excel con colores, alguna aplicación de calendario, piensa que será tu herramienta de trabajo por lo que añadir fórmulas, filtros, datos dinámicos, te será muy útil a medida que vaya creciendo el contenido tanto vertical como horizontalmente. Vertical, sobre el negocio en sí mismo, y horizontal, en el tiempo.

Recuerda que aquí estamos para ayudarte en tu estrategia de contenido y posicionamiento con nuestro servicio como Agencia de Content Marketing y Agencia SEO.