¿Quieres medir con precisión el impacto de tus campañas de marketing? Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son esenciales para identificar qué fuentes, medios y campañas generan más tráfico y conversiones. En esta guía te explicamos paso a paso cómo usar UTMs en Google Analytics 4 (GA4) y aprovechar al máximo esta herramienta de analítica digital.
¿Qué son los parámetros UTM y por qué son esenciales en GA4?
Los parámetros UTM son fragmentos de texto que se añaden al final de una URL para rastrear el origen del tráfico web. En GA4, su uso sigue siendo fundamental para obtener una visión detallada del comportamiento de los usuarios y la efectividad de tus campañas.
Ventajas de utilizar UTMs en GA4
- Atribución precisa: identifican qué campañas y canales generan más tráfico y conversiones.
- Optimización de estrategias: facilitan la toma de decisiones basadas en datos reales.
- Análisis detallado: permiten comprender mejor el rendimiento de tus esfuerzos de marketing.
Novedades en los parámetros UTM para 2025
GA4 ha incorporado nuevos parámetros que mejoran la granularidad de los datos:
utm_source_platform: plataforma de origen (ej. Facebook, LinkedIn).utm_creative_format: formato del contenido (ej. banner, video).utm_marketing_tactic: táctica utilizada (ej. retargeting).utm_campaign_id: ID único para la campaña.
3 Pasos para implementar UTMs en GA4
1. Activar la medición mejorada
- Accede a tu propiedad en GA4.
- Ve a Administrador → Flujo de datos.
- Activa la opción Medición mejorada.
2. Usar correctamente los parámetros UTM
Incluye los parámetros estándar y nuevos para mayor precisión:
utm_source: fuente del tráfico (ej. facebook).utm_medium: medio del tráfico (ej. cpc).utm_campaign: nombre de campaña (ej. lanzamiento_2025).utm_term: palabra clave (en campañas PPC).utm_content: diferencia versiones del anuncio.utm_source_platform,utm_creative_format,utm_marketing_tactic,utm_campaign_id.
Ejemplo de URL:
https://disruptivos.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=lanzamiento_2025&utm_source_platform=facebook&utm_creative_format=video&utm_marketing_tactic=retargeting&utm_campaign_id=camp123
3. Usar Campaign URL Builder
Utiliza la herramienta oficial de Google para generar tus enlaces con parámetros UTM.
Mejores prácticas 2025
- Define una convención de nombres clara y coherente.
- Evita UTMs en enlaces internos para no interrumpir las sesiones.
- Verifica que los UTMs se mantengan en redirecciones.
- Utiliza herramientas como UTM.io para gestionar tus enlaces.
Cómo ver los datos en GA4
Para analizar tus campañas:
- Ve a Informes → Adquisición → Adquisición de tráfico.
- Usa Campaña de la sesión como dimensión principal.
Claves finales para aprovechar al máximo los eventos en GA4
Los UTMs en GA4 son una herramienta clave para medir el impacto de tus campañas con precisión. Siguiendo las recomendaciones actualizadas, incluyendo eventos y aprovechando las nuevas funcionalidades, podrás optimizar tus estrategias digitales.
¿Quieres que te ayudemos a implementarlo? En Disruptivos ofrecemos consultoría en analítica digital y podemos ayudarte a sacar el máximo provecho de Google Analytics 4, Tag Manager y Looker Studio.
