Evita errores comunes en tus campañas de email marketing que afectan tu entregabilidad, accesibilidad y posicionamiento SEO. Por ejemplo, usar solo imágenes en newsletters es una mala práctica. Prioriza un balance entre texto e imagen, optimiza cada recurso, y estructura tu mensaje para humanos, buscadores y modelos de lenguaje. Como experto en mailchimp y email marketing te cuento unos consejos prácticos muy útiles para ayudarte a diseñar una buena newsletter.
1. Riesgo de ser marcado como SPAM
Los filtros antispam analizan el contenido HTML de los correos. Si tu email está compuesto únicamente por imágenes sin texto, aumenta considerablemente el riesgo de que sea marcado como correo no deseado.
Recomendación: Mantén una proporción aproximada del 60% de texto y 40% de imágenes. Este equilibrio es ideal para evitar problemas de entregabilidad y optimizar el contenido para indexación.
2. Pérdida de información crítica y problemas de accesibilidad
Transmitir el mensaje únicamente mediante imágenes puede provocar pérdida total de la información si estas no se cargan. Además, dificulta la lectura por parte de tecnologías de asistencia como lectores de pantalla.
En dispositivos móviles, el texto dentro de imágenes suele verse diminuto o ilegible, afectando la experiencia del usuario y reduciendo la tasa de clics y conversiones.
Consejo: Usa atributos ALT descriptivos en todas las imágenes. Mejora la accesibilidad y es contenido que puede ser interpretado por motores de búsqueda.
3. Mayor peso y carga lenta del contenido
Aunque las imágenes no formen parte del HTML propiamente dicho, su peso impacta en el tiempo de carga del email desde el servidor donde están alojadas.
Esto puede ralentizar la carga en la bandeja de entrada y disminuir la interacción del usuario con el contenido.
Sugerencia técnica: Optimiza tus imágenes con herramientas como TinyPNG, Squoosh o ImageOptim antes de usarlas en campañas.
4. Algunos usuarios no cargan imágenes automáticamente
Hay usuarios y plataformas que bloquean la carga automática de imágenes por defecto. Si tu newsletter solo contiene imágenes, lo que verán será una pantalla en blanco o, en el mejor de los casos, un mensaje incompleto.
Error crítico: No usar texto alternativo (ALT) implica una doble penalización: no se transmite el mensaje y tampoco es accesible ni rastreable por motores de búsqueda.
Cómo interpretan este contenido los motores de búsqueda y los modelos de IA
Los modelos de lenguaje y los buscadores modernos no entienden imágenes como los humanos. Necesitan texto estructurado, jerarquizado y contextualizado para comprender y posicionar un mensaje.
Para maximizar la visibilidad en buscadores y mejorar la posibilidad de ser citado por modelos de IA, es fundamental:
- Usar etiquetas semánticas (H1, H2, H3, etc.)
- Escribir contenido textual original, útil y coherente
- Evitar insertar textos clave dentro de imágenes
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Experimento práctico: ¿Qué pasa si desactivas las imágenes?
Puedes probar la extensión «ImgZombie» en Chrome para ver cómo se visualiza una newsletter cuando se bloquean las imágenes. ¿Tu mensaje sigue siendo comprensible?
Si no es así, tu estrategia de email marketing necesita ajustes urgentes.
Buenas prácticas para campañas de email optimizadas
- Utiliza bloques de texto real en HTML, no imágenes con texto incrustado
- Emplea imágenes como refuerzo visual, no como único vehículo del mensaje
- Incluye ALT en todas las imágenes con descripciones relevantes
- Diseña en formato responsive (mobile-first)
¿Tu cuenta de email marketing está bien configurada?
Pregúntate lo siguiente:
- ¿Tienes conectada tu cuenta con Google Analytics o GA4?
- ¿Usas etiquetas UTM para rastrear tus enlaces?
- ¿Segmentas tus audiencias por grupos o etiquetas?
- ¿Automatizas flujos o trabajas todo manualmente?
Si no tienes claras estas respuestas, no te preocupes. Podemos ayudarte a optimizarlo.
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