Si generas imágenes con IA para tus productos, tienes un chatbot en tu WordPress o usas herramientas de IA para redactar tus emails, esto te afecta directamente.
Desde el 2 de agosto de 2026, las obligaciones de transparencia de la Ley de IA de la Unión Europea son exigibles.
La buena noticia: en la mayoría de los casos no eres tú quien tiene que cumplir las obligaciones más pesadas (las de los sistemas de «alto riesgo»). La norma te sitúa como «responsable del despliegue», es decir, usas herramientas de terceros (OpenAI, Google, Midjourney, tu plugin de turno) bajo tu propia responsabilidad. Y esa responsabilidad tiene unas reglas muy concretas que conviene revisar antes de que alguien te las recuerde con una sanción.
Te resumimos qué cambia en la práctica, en estos 4 frentes:
1. Si generas o retocas imágenes con IA
Aquí la ley es más amplia de lo que parece a primera vista. No hace falta generar una imagen desde cero para que cuente: si retocas una foto real de producto con IA (cambiar un fondo, alterar un rostro, «mejorar» una escena), la norma lo trata como un deepfake y exige que lo etiquetes de forma visible como contenido generado o manipulado con IA.
2. Si publicas artículos de blog escritos con IA
Depende del tipo de texto. Si es contenido informativo o de interés general, tienes que avisar de que está generado por IA. Si es puramente comercial o de venta, la obligación no aplica igual. La línea entre ambos no siempre es evidente, así que en caso de duda, mejor avisar.
3. Marcado técnico en plugins nuevos
Si estás desarrollando o integrando un plugin de WordPress que genera contenido (imágenes, audio, vídeo), tienes que llevar metadatos legibles por máquina o marca de agua desde el primer día. Si el sistema ya estaba funcionando antes del 2 de agosto de 2026, hay un margen técnico hasta el 2 de diciembre de 2026 para adaptarlo.
4. Si usas IA en email marketing
Para tareas del día a día —redactar borradores, resumir informes, procesar datos— puedes seguir usando IA sin ningún problema añadido por esta ley. El punto que sí hay que mirar con lupa es el contrato que tienes firmado con el proveedor de la herramienta.
Antes de seguir usando un plugin o plataforma de email marketing con IA integrada, conviene revisar:
- Dónde se almacenan y procesan los datos de tus suscriptores.
- Quiénes son los encargados del tratamiento (a quién más le llegan tus datos).
- Si el proveedor puede usar tu base de datos o tus campañas para entrenar sus propios modelos sin tu consentimiento explícito. Esto tiene que estar excluido por contrato.
Y si usas IA para segmentar listas o automatizar flujos que toman decisiones sobre tus usuarios, recuerda que la Ley de IA y el RGPD se aplican a la vez. La Evaluación de Impacto en la Protección de Datos (EIPD) y los requisitos de transparencia de la Ley de IA van de la mano, no son trámites separados.
Qué hacer esta semana
Con estos tres pasos cubres lo esencial:
- Haz un inventario. Lista todos los plugins y herramientas de IA que usas hoy: redacción, SEO, imágenes, chatbots, email marketing. No puedes cumplir lo que no sabes que tienes.
- Define una plantilla de aviso. Un único diseño (texto, tipografía, color, posición) para todos los avisos de «contenido generado por IA» en tu web, y aplícalo de forma consistente.
- Forma a tu equipo. La ley también exige un nivel mínimo de alfabetización en IA (artículo 4) para quien trabaja con estas herramientas. No hace falta un curso enorme, pero sí sesiones adaptadas a cómo las usa realmente tu equipo.
Lo que hay en juego
Las sanciones no son simbólicas: hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación anual global, lo que sea mayor.
Y las infracciones típicas son justo las que hemos repasado aquí: no etiquetar imágenes o textos generados por IA, o ignorar el marcado técnico.
En Disruptivos ya estamos revisando estos puntos en las webs y campañas que gestionamos. Si no sabes por dónde empezar con tu inventario de herramientas de IA o quieres que te echemos un ojo a los avisos de tu web, escríbenos y lo miramos juntos.
Por cierto, la imagen de arriba 👆 ha sido creado por IA 🤖
