¿Qué le pides a un SEO?

Recientemente, tras la recomendación de Google de contratar a alguien especializado para las tareas de posicionamiento, circula por la blogosfera un debate jugoso: ¿qué le pides a un SEO? Gente como Eduardo , Ismael o Nuño ya han escrito sobre el tema.

Al ser un puesto relativamente nuevo, los profesionales tienen perfiles diversos en base a su formación y conocimientos. También las empresas tienen demandas muy diferentes según su volumen de trabajo.

Es por esto que no vendría mal diferenciar o delimitar tareas que influyen en un correcto Posicionamiento. Imaginemos una gran empresa con un sitio web, un portal de esos grandes a los que todos queremos meterle mano.

La empresa, para Optimizar su sitio en términos generales necesitaría (sin un orden concreto de prioridades):

Lo que formaba parte del SEO en 2008

Y así podemos incluir algunas tareas más que compondrían el proceso de creación y optimización de una web. Una empresa grande podría disponer de expertos en casi cada área: diseñadores gráficos, diseñadores web, programadores, expertos en usabilidad y accesibilidad, redactores de contenidos, linkbuilders, domainers, publicistas…

Pero sabemos que la optimización en buscadores se ve afectada por varios de estos campos de la Optimización general de la web. Según la capacidad y formación del profesional podríamos establecer algunos puestos…

Habilidades de los SEOs en 2008

  • Alguien que sepa hacer Linkbuilding, que pueda manejar un poco de diseño y programación básica, y redactar sin muchas faltas de ortografía podría considerarse ya un Técnico en SEO.
  • -Alguien que, aparte de hacer Linkbuilding, tenga unos conocimientos más avanzados en diseño y programación, así como algunos conceptos de usabilidad y accesibilidad, redacte contenidos focalizados y sea capaz de manejar una cuenta de AdWords o similar es un profesional más completo y cabría otorgarle el puesto de Ejecutivo SEO/SEM.
  • -Alguien que pueda, además de todo eso, establecer colaboraciones a nivel publicitario, crear campañas y creatividades, comprar y vender enlaces (uys, que he dicho!), comprar dominios y crear networks focalizadas, y gestionar proyectos, presupuestos y equipos de trabajo podría considerarse un Director de Marketing Online.
  • -Si además de manejar la faceta online puede gestionar la presencia y el desarrollo de productos y servicios en otros medios, evidentemente será Director de Marketing en el sentido amplio.

Posibles puestos para el SEO en una empresa en 2008

  • -Un Técnico SEO básicamente optimizará contenidos, estructura de enlaces y algo de diseño. No manejará un presupuesto ni tendrá voto en decisiones que impliquen cambios importantes en el site.
  • -Un Ejecutivo SEO/SEM tendrá voto en decisiones sobre diseño y usabilidad, así como en la estructura semántica y jerarquía en el site. Manejará un presupuesto de campañas de patrocinio.
  • -Un Director de Marketing Online manejará un presupuesto y un retorno de inversión a todos los niveles. Tendrá la responsabilidad de dirigir un proyecto junto a los Programadores y Diseñadores jefe.
  • -El Director de Marketing, como no puede ser de otra forma, será responsable de la estrategia global de posicionamiento de la empresa en todos los medios y canales. Gestionará el equipo completo y definirá el plan de acción en cada área.

Así que, más o menos, la diferencia entre los puestos, una vez que han quedado definidas las habilidades que se necesitan para estar en cada uno de ellos, es la responsabilidad en la toma de decisiones.

Aspecto habitual de un Director de Marketing Online en 2008
Aspecto habitual de un Director de Marketing Online en 2008

Dato Loco (visto en 2016)

1.5 años

Era la experiencia media de los Ejecutivos SEO en 2008.

Es decir, cualquiera que hubiese empezado con CERO experiencia en SEO en 2006, podría estar ya en un puesto casi Senior apenas 18 meses después. Y es que había mucha demanda y poca especialización. En España, claro.

En otros países como USA y UK el sector estaba ya más maduro y había más profesionales con experiencia.

Ni que decir tiene que si tenías algo de experiencia en SEO y sabías idiomas, tenías ofertas de sobra para trabajar y aprender.

Por supuesto, esta estructura medianamente compleja es para volúmenes de trabajo importantes. Sitios web en los que un pequeño cambio de diseño implica horas y horas de trabajo, en las que conseguir subir 10 puestos en los resultados implique horas y horas de creación de contenidos y búsqueda de enlaces. Para sitios más pequeños, bastará, como dice David, con que los profesionales sean hombres orquesta capaces de llevar todo para delante de una forma más o menos organizada.

Ahora solo falta que completéis, modifiquéis, critiquéis… este pequeño esbozo. Al fin y al cabo, esto es solo para los in-house. A ver si alguien que trabaje por su cuenta, como el Señor Muñoz nos puede aportar algo en cuanto a los servicios ofrecidos en consultorías externas.

Y no he dicho nada de los sueldos eh!

Valoración Salarial en 2008

  • Técnico SEO: 33%
  • Ejecutivo SEO: 45%
  • Director de Marketing Online: 75%
  • Director de Marketing: 100%
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Javier Moral
Me encanta el olor a analítica por la mañana.

10 comentarios sobre “¿Qué le pides a un SEO?

  • Hola:

    Bueno, lo que esta claro con tu post y que comparto, es que no hay un perfil fijo, si no que al ser una «doctrina» relativamente nueva, pues hay muchos perfiles posibles, y dentro de esos perfiles especializaciones.

    Lo que creo que se debería meter el tema de los sueldos de una vez. Y tambien restar glamour a la cosa, decir oye, que buscar enlaces es un peñazo…

    Me gusta recordar que las especilizaciones son caras, o deberían serlo, a mi si un dermatologo me cobra 10 euros, digo uy. ¿Qué ocurre? muchas PYMES, el principal tejido en España, se quedan fuera de poder pagar servicios muy especializados aunque pueden que no lo necesiten o sí…

    Técnico SEO, lo planteas como si fuera un becario, aunque aceptamos barco, pues siempre es necesario alguien para realizar la parte menos «bonita»

    Respecto a Ejecutivo SEO/SEM, no estoy de acuerdo en que tengan que saber programar en absoluto, sí han de saber que se debe hacer, e indudablemente saber hacerlo le dará una ventaja competitiva considerable y debería darle una remuneración económica mayor, pero por ejemplo si no sabe usabilidad, y no solo los conceptos… sin conversiones el cliente, dirá esto es una porquería. Y para ver en que falla un sistema, no hay nada mejor que ver las estadísticas si existen!

    Ya director de marketing online, creo que será la experiencia como ejectuvio seo/sem, la que lo hará válido, pero también teniendo aptitudes para ser director, porque aquí ya entra la capacidad de relacionarse, delegar etc…

    Director de Marketing ya no lo metería en el post, aunque fuese una empresa totalmente en internet, ya te metes en imagenes corporativas en papelería, marketing off line, estudios de la competencia y si esta tiene estructura off line…

    Al final lo que creo que se le debería pedir a un SEO, es ver que ha hecho, y sobre todo ve lo que puede hacer, y si es capaz de reinventarse a si mismo, ala viva la metáfora que nada dice 😉

    En cualquier caso sería necesario un post más proximo a la empresas, y ver que necesita tener una agencia seo en su equipo, que necesita una cadena hotelera, que necesita un hotel independiente… ahí las cosas son diferentes, y también puede ayudar a enfocar a la gente, nosotros mismos, y saber si quieres ser freenlance, consultor y saber a que tipo de clientes dirigirte etc.

  • Hola David,

    he incluido lo de Director de Marketing para tratar de dejar clara una posible Estructura del Posicionamiento General en una Organización:

    Dirección -> Marketing -> Marketing Online -> SEO

    Si vemos dónde está estructurado el SEO como tal, podremos delimitar mejor sus tareas y funciones y, en consecuencia, qué se le puede exigir.

    Y si quieres meterle mano a los sueldos, adelante. Podrías dar unos márgenes para estos posibles puestos?

    Saludos

  • Ummm, lo de los sueldos, debería ser una estadística Javi, pero una pequeña muestra voy a entrar a infojobs y cogeré aquellas ofertas que tengan una i en el nombre de empresa, estudie mates, saque notable en teoría de muestras ;-), y veré cuanto ofrecen, luego podemos reirnos un rato, entre todos 😉

    Here I go:

    Parcial, indiferente eso sí, en ingles: 6.000 € – 12.000 € Bruto/año.

    Parcial Media Jornada 600 € – 900 € Bruto/mes

    Para Gestor de contenidos y posicionamiento 18.000 € – 21.000 € Bruto/año

    Consultor SEO 24.000 € – 33.000 € Bruto/año + Bonus,

    SEO 30.000 € – 36.000 € Bruto/año Negociable comisiones.

    Gestor de Contenidos 18.000 € – 24.000 € Bruto/año

    Marketing online 15.000 € – 18.000 € Bruto/año

    SEO 24.000 € – 33.000 € Bruto/año + Bonus Interesantes…

    24.000 € – 30.000 € Bruto/año + Porcentaje ventas

    No sé si me he saltado alguna, pero visto estos sueldos, solo puedo decir, Sueldo de un Licenciado como profesor unos 30.000 euros, tienen trienios, sexenios (aumento de sueldo) dos meses de vacaciones y jornada intensiva.

    No conozco muchos sueldos, pero puedo decir, que no está bien pagado, en absoluto, como para encima pedir, programación, usabilidad etc etc etc, aunque en la lista hay ofertas atractivas,no ocurre así en la mayoría.

    Lo que si sé es que si sabes programar bien, o puedes asociarte con alguien que sepa hacerlo, probablemente te trae mas cuenta hacer algo por tu cuenta, dado que he tratado con proveedores y sé lo que cobran algunos, y que no les falta el trabajo, en el momento el que destaques algo.

    Saludos
    David

  • Por alusiones y te cuento que es lo que me piden a mi. Cuando te llaman los empresarios te enfrentas a estos tipos de perfiles:
    – el que no sabe en que puede ayudarle internet.
    – el que sabe que puede vender, pero no tiene ni idea como.
    – el que sabe que puede vender, que se decidió en su dia a hacer una pagina, pero que no se encuentra ni en la pagina de resultados 13.
    – el que tiene un sector de negocio importante en internet, tiene una web medio en condiciones, pero que no puede explotar por falta de posicionamiento en el mercado (SEO y SEM).
    – el que sabe que es el SEO, el CPC, el ROI, sabe como aplicarlo y necesita de alguien que compruebe el trabajo que se ha realizado (normalmente por los técnicos SEO que comenta VendoFlores o por una empresa externa).

    Ante estos perfiles de clientes, un unipersonalmultitarea no puede hacer mucho, ya que los tiempos de respuesta y trabajo se incrementan inexorablemente: las tareas yo las resumiria en:
    – un programador (de los que programan php, asp, jsp,…)
    – un diseñador (corel, photoshop, indesign, freehand…) pero no un diseñador gráfico solo, se necesita un diseñador web con conocimientos de diseño amigable a buscadores.
    – un administrador de sistemas que sepa como manejar un servidor (y ya de paso, administrar los ordenadores de la empresa propia)
    – un «Senior» que conjuge los tres skills anteriores y que ayude a que el diseñador no pinte los títulos con imágenes (sobre todo por los dominios multilingües) y que el programador no se pase con menus javascripts ni redirecciones ocultas o que el administrador no se pase con los rewrite…

    Ahora bien, como consultoría y auditoría externa, tan solo en el campo de marketing en buscadores, los perfiles anteriores se quedan en uno tan solo. No es necesario ser buen diseñador, buen programador, buen gestor de contenidos,… Se trata de: buscar empresas que se dediquen especificamente a este tipo de cosas, que normalmente tienen 10 diseñadores, 10 gestores, 10 programadores que te acortan los tiempos de entrega (tiempo=dinero, si tienes mas tiempo puedes llevar mas empresas, lo que te hará ganar mas dinero) y que te permiten concentrarte en la creacion de una buena estructura para un posicionamiento orgánico y una buena red de marketing en internet.

    Por cierto, es fundamental que el campo SEO sea uno en si mismo y no una disciplina mas dentro de una oferta de trabajo del estilo: se busca programador-diseñador de paginas webs con SEO por 15000 euros brutos, ¿no creeis?

  • Pingback: meneame.net

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