Que sí, que los algoritmos de Google siempre están bailando. Así que vamos a centrarnos en lo importante: saber qué factores tienen más impacto actualmente en SEO.
Esto es lo que se ha discutido en el panel «SEO Ranking Factors in 2017: What’s Important and What’s Not” del SMX East de este año. En este evento, se han presentado diferentes datos de estudios realizados a gran escala por SEMrush, Searchmetrics y The Container Store, convirtiendo toda esa información en consejos prácticos para adaptar nuestras estrategias de SEO en la actualidad.
Veamos qué conclusiones sacaron los ponentes. Después, puedes observar las diferencias con los principales factores SEO 2018 y los factores SEO 2019.
Factores de Ranking SEO 2017: SEMrush
Olga Andrienko, de SEMrush, compartió los resultados de un estudio a gran escala sobre factores de clasificación, examinando las 100 mejores posiciones de 600.000 palabras clave. Las keywords se agruparon por volumen de búsqueda en las siguientes categorías:
- Muy alto: 10.001 búsquedas mensuales y más
- Alto: de 1.001 a 10.000 búsquedas mensuales
- Medio: de 101 a 1.000 búsquedas mensuales
- Bajo: de 1 a 100 búsquedas mensuales
Éstos fueron algunos de sus hallazgos:
Seguridad de páginas web (HTTPS)
El 65 por ciento de los dominios que mejor rankean entre las keywords de alto volumen de tráfico son seguros, es decir, utilizan el protocolo HTTPS. Aunque no es un factor de clasificación imprescindible, Andrienko recomendó migrar a HTTPS para ayudar con las conversiones y crear mayor confianza.
Longitud del contenido
SEMrush encontró que la longitud del contenido generalmente tenía una correlación positiva con los rankings de búsqueda; el contenido de las páginas en las tres primeras posiciones es un 45 por ciento más largo que el contenido de la vigésima posición.
La clave: escribir un contenido suficientemente largo que sea relevante y coincida con la intención de búsqueda del usuario.
Keywords
De aquí se han sacado 2 conclusiones:
- 35% de los dominios que están en la categoría «muy alto» que vimos antes, no tienen la palabra clave en el título. Esto sugiere que los algoritmos de Google están mejorando en la comprensión del contexto/sinónimos, y/o que las palabras clave en el título de la página se están convirtiendo en un factor de clasificación menos importante.
- Muy pocos enlaces contienen una palabra clave en el anchor text. De hecho, entre las palabras clave de volumen muy alto, sólo el 8 por ciento de los textos ancla incluían una keyword. Esto puede sugerir que las palabras clave en el texto ancla no son un factor de clasificación importante, aunque también podría ser un reflejo de SEOs que se adaptan mejor a las buenas prácticas de construcción de enlaces.
Índices de usuario
Tasa de rebote: En general, las páginas mejor posicionadas presentan una menor tasa de rebote. Esto podría sugerir que los sitios que presentan una mejor posición en el ránking presentan contenido relevante, mayor velocidad de carga, mayor confianza de los usuarios y así sucesivamente. También se encontró correlación en los ránkings con las páginas por sesión más altas.
Enlaces
La creación de enlaces de calidad sigue siendo muy relevante, tanto en lo que se refiere a los dominios de referencia como a los «followed» backlinks. Andrienko señaló que los backlinks son importantes, especialmente para los sitios que tengan palabras clave con menos de 10.000 búsquedas mensuales.
Factor más importante para SEMrush: índices de usuario y el tráfico (directo) de la página web son los pronosticadores más relevantes para obtener mejores clasificaciones.
Factores de Ranking SEO 2017: Searchmetrics
El siguiente en escena fue Marcus Tober de Searchmetrics. Su empresa también analizó los factores de clasificación, pero en lugar de mirar los factores por volumen de búsqueda de palabras clave, se fijó en los factores por tendencias generales frente a las tendencias individuales de cada sector y nichos.
Tendencias generales
Todo el mundo está mejorando la velocidad de carga de las páginas. Aunque no es un factor de clasificación determinante, es importante ver cómo te comparas con tus competidores para que no quedarte atrás.
Al igual que Andrienko, Tober encontró que las keywords en los títulos no son tan importantes. [Te explicamos el porqué en en este artículo sobre el tratamiento de Google a las etiquetas title]. De hecho, sólo el 48 por ciento de las páginas web de alto rango (posición #1) tienen sus palabras clave el título.
Searchmetrics también encontró que el número de palabras para las páginas de mayor rango está aumentando. Tanto Tober como Andrienko señalan que el número de palabras se correlaciona con los rankings, pero también aconsejan no sólo «ir a lo grande» en contenido para mejorar tu posición.
Tendencias específicas por sectores
El estudio analizó los factores de clasificación dentro de cada uno de estos sectores: comercio electrónico, finanzas, salud, medios de comunicación y viajes, comparándolos con la media.
En ese sentido, por ejemplo, migrar a HTTPS es más importante para webs financieras, ya que estos requieren más confianza de los usuarios. Sin embargo, eso no parece ser tan relevante en páginas de viajes. Por otra parte, el uso de imágenes no era tan importante para las webs de finanzas, pero sí tiene un mayor impacto en sitios de viajes.
La conclusión aquí será por tanto la intención del usuario a la hora de buscar cada tipo de información, algo que variará dependiendo del sector.
Tendencias específicas de cada nicho
Una vez más, Tober encontró que ciertos factores de clasificación fueron ponderados de manera diferente en función del nicho. Por ejemplo, el uso de HTTPS es alto entre los sitios SEO, pero no para sitios de citas y recetas.
Por otro lado, el uso de datos estructurados y la marcación de Schema.org fue más alta entre las webs de recetas, algo debido a que este tipo de webs tienen mejores snippets asociados en las SERPs.
Factor más importante para Searchmetrics: Considera qué necesitan tus usuarios para estructurar tu sitio y crear contenido para tus páginas. Échale un ojo a tu competencia para ver lo que están haciendo.
Factores de Ranking 2017: The Container Store
El último ponente fue Herndon Hasty, gerente de marketing digital en The Container Store. Su presentación se centró más en utilizar los datos y conclusiones anteriores y en proporcionar aplicaciones prácticas.
Cómo mejorar la velocidad de carga de las páginas web
- Guarda en Caché. Encuentra más elementos en tu sitio que no se están almacenando en caché actualmente o que debería estar almacenando por un período de tiempo más largo. Esto asegura que la página pueda cargarse más rápido para cualquier usuario que haya estado antes en tu web.
- Combina los archivos externos. Reducir el tamaño de tu página al alojar JavaScript y CSS en archivos externos puede ser una gran idea, pero no si tienes que utilizar entre 30 y 40 recursos externos.
- Gestiona las etiquetas. Elimina las etiquetas que no estés utilizando y asegúrate de tener las últimas versiones de las etiquetas que estás utilizando.
- Optimiza las imágenes. Hasty cree que es el factor más importante en la velocidad de carga. No utilices imágenes demasiado grandes (sólo si fuese necesario). Personalmente, recomiendo utilizar algún programa para reducir el peso de las imágenes sin tener que comprometer la calidad (algo tipo JPEGmini).
HTTPS
Al migrar a HTTPS, es necesario tener en cuenta que se ralentizará un poquito la velocidad de carga del sitio, pero es posible que algún día Google lo considere un requisito, así que puede valer la pena el cambio.
Parte mala, el rediseño de la web. Parte buena, el rediseño de la web. ¯\_(ツ)_/¯
Otro punto importante: la actualización de etiquetas canónicas es crítica en la migración a HTTPS, ya que tu sitio puede experimentar una pérdida de tráfico y rendimiento debido etiquetas desactualizadas.
Meta data
A diferencia de SEMrush y Searchmetrics, Hasty ha encontrado que los títulos pueden tener impacto y marcar la diferencia, especialmente para las páginas de menor rango.
Por supuesto, las descripciones meta no son un factor de clasificación, pero pueden mejorar las tasas de clics.
¿Qué funciona en las metadescripciones? Depende de los nichos e industrias, pero Hasty ha encontrado que deberías incluir lo siguiente:
- Palabras clave.
- Envío y devolución gratis.
- Nombres de marcas que la gente conozca.
- «Sitio oficial» (es una señal de confianza).
- Promociones y ventas.
Cambios en el SERP
Los cambios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) pueden reducir la tasa de clic: respuestas destacadas, snippets más grandes, listas de productos y anuncios de texto empeoran los resultados orgánicos.
Hasty recomiendo buscar «respuestas instantáneas» (instant answer boxes, como el que aparece en esta búsqueda). Estas se muestran para términos más genéricos y ocupan entre el 15 y 90% del espacio SERP. Además, los asistentes digitales los leerán en las respuesta por búsqueda de voz. Eso sí, para conseguirlo tendrás que estar en la primera página.
Hasty también sugiere el uso de datos estructurados siempre que sea posible, lo que te ayudará a conseguir la intención de búsqueda correcta a medida que Google mejora la compresión de búsquedas.
