Cuanto más leas, más cosas sabrás. Cuantas más cosas aprendas, a más lugares viajarás.
Dr. Seuss
Las palabras del Dr. Seuss resumen perfectamente lo que Google espera de su nueva forma de utilizar la nueva home de la versión mobile. Todos estamos acostumbrados a utilizarlo simplemente para eso, hacer búsquedas, pero la gran G quiere enganchar a los usuarios mostrándoles algo más que un simple cuadro en blanco.
En las próximas semanas, verás que la nueva home de la versión móvil habrá cambiado su diseño, añadiendo cuatro opciones más de búsqueda: ‘Tiempo’, ‘Deportes’, ‘Entretenimiento’ y ‘Comer y Beber’.
Un contenido mucho más personalizado
Aquí debemos hacer una separación. Por un lado, las opciones de ‘Tiempo’ y de ‘Comer y Beber’ utilizan los datos de ubicación del usuario para mostrar contenido específico.
Por su parte, las opciones de ‘Deportes’ y ‘Entretenimiento’ necesitarán un poco más de «calentamiento» antes sacarles todo el provecho.
Por ejemplo, entrando en ‘Deportes’, se puede escoger un equipo (del deporte que sea), de manera que Google te mostrará las actualizaciones de ese equipo en tu página de inicio, con Tweets, GIFs, noticias, vídeos, etc.
En lugar de encontrarte la típica barra de búsqueda, el logotipo de Google y la interfaz blanca, tendrás un feed único.
Además, a medida que utilices más estas nuevas opciones, Google se irá ajustando más a tus preferencias, mostrando contenido más acertado.
Lo mejor del nuevo feed de Google es que es muy personalizable. Puedes ir a las preferencias y seleccionar aquellos temas que no quieres ver, o asegurarte de que no se eliminen del algoritmo de Google ciertos resultados de tus búsquedas.
Este gran cambio también permite que Google incorpore otras iniciativas en las que lleva tiempo trabajando, como Fact Check y Google Posts.
Nuevas oportunidades para los marketeros
Sin duda, debemos ver esto como una mejora a los elementos para las estrategias de búsqueda actuales, con una serie de nuevas oportunidades para llegar al público objetivo.
Desde el punto de vista de inversión para los anunciantes podemos esperar ver nuevas opciones, pero no en un futuro inmediato. Recuerda que propósito principal de Google es enganchar a los usuarios y animarlos para pasar más tiempo dentro de su página.
Qué debes tener en cuenta
Esta actualización debería fomentar un cambio en el comportamiento del usuario.
La gente se acostumbra a una nueva experiencia, y los marketers deben estar preparados para ello.
