Adiós campañas AdWords, hola Campañas Universales de Aplicaciones

Han pasado dos años desde que Google lanzara las Campañas Universales de Aplicaciones (UAC, por sus siglas en inglés) para ayudar a los desarrolladores a descargar sus aplicaciones. Desde entonces, la UAC ha coexistido con las campañas de instalación de aplicaciones de AdWords.

Campañas AdWords vs UAC


Los dos tipos de campaña ofrecen características y capacidades diferentes. Por ejemplo, los anuncios de AdWords ofrecen más control directo sobre las ubicaciones (canal único, multicanal) y pujas (CPC, CPI, etc.), pero también son más complicados de crear y gestionar.

Un cambio lógico


Es por eso que la compañía quiere unificar todos esos anuncios para instalar apps bajo el paraguas de UAC. Según hemos podido leer en el blog de Google, a partir del 16 de octubre todas las campañas de instalación de aplicaciones se ejecutarán como anuncios de UAC.
Y ojo, porque todas las campañas actuales dejarán de publicarse el 15 de noviembre, por lo que los desarrolladores y editores deberán hacer los cambios oportunos. Para ello, sólo hay que seguir las instrucciones que aparecen en el enlace al blog de Google.

Los datos no mienten (según Google):

  • El 50% de las descargas a través de su red están impulsadas por UAC.
  • El buen rendimiento se debe a la capacidad de pujar y optimizar en función de CPI, CPA o ROAS y establecer pujas inteligentes automatizadas basadas en esos objetivos.
  • 140% más de conversiones por dólar para aquellos marketeros que "optimizan acciones en sus aplicaciones con UAC" comparados con otros productos de promoción de aplicaciones de Google. (Con acciones in-app nos referimos a poder hacer una reserva de hotel, un primer viaje, etc.).
  • Uno de cada cuatro dólares de estos anuncios promueve eventos y conversiones en la aplicación (teniendo en cuenta los 2 mil millones de usuarios activos de Android en todo el mundo y Google Play en 190 países).
Más allá de la migración en sí mismo, lo que realmente es significativo en el cambio a UAC es lo que representa sobre el futuro del negocio publicitario de Google. Vemos que la compañía planea infundir más automatización, pujas basadas en metas, machine learning y optimización automática en sus canales. De esta manera se simplificará la creación de anuncios y se mejorará el rendimiento, tanto para los anunciantes como para ellos mismos.
Mauro D.
Mauro D.
Suministrando tu placebo diario de información.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies