Cómo posicionarse bien en Google: 9 claves SEO para este 2018

Cómo posicionarse bien en Google: 9 claves SEO para este 2018

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Nunca es fácil explicar a los no-SEOs cómo posicionar bien una página web. En un campo cada vez más complejo, y para hacerlo bien hay que tener mucho control sobre una gran variedad de temas. Pero para eso estamos nosotros, para desmenuzar esos algoritmos y mostrarte de forma sencilla algunos de los puntos clave para posicionarse en este 2018.

Checklist para mejorar tu SEO en 2018

Existen una enorme cantidad de detalles para posicionarse bien en el mundo de Google. Pero haciendo un poco de vista de halcón te darás cuenta que estos 9 puntos pueden llevarte a la mayoría de cosas necesarias para posicionarte bien este año.

Vamos al lío.

I. URLs accesibles y rastreables que Google pueda analizar fácilmente


Una de las principales cosas que esperamos del Googlebot es que llegue a nuestra página, ya sea para entender el contenido que está ahí en formato de texto, para entender imágenes y vídeos o cualquier otra cosa que tengamos en la página, de manera que su algortimo sea capaz de posicionarlo. Esto es crucial. Sin ello, nada más importa.

II. Investigar las palabras clave y un buen Keyword Research

Es primordial saber y descubrir las palabras y frases más utilizadas por los buscadores para resolver y obtener todo tipo de preguntas relacionadas con tu campo. Es aquí donde tu organización tiene que hacer hincapié a la hora de buscar respuestas a través del contenido de tu sitio.
Tu objetivo es tener esta lista:

  • Una palabra clave primaria
  • Un conjunto de palabras clave secundarias relacionadas con tu campo
La intención detrás de todos estos términos y frases debe ser la misma para que un mismo contenido pueda servirte en diferentes casos. Cuando consigas reunirlas, tendrás lo necesario para enfocarte en la optimización de tus sitios.

III. Investigar las SERP para encontrar lo que Google considera relevante (conoce lo que ya funciona)

Sí, también toca indagar un poco el SERP, es decir, que realices búsquedas en Google, ver lo que te encuentras, y descubrir lo que Google está considerando relevante en las búsquedas de palabras clave.

¿Cuál cree Google que es el contenido que responderá a la consulta de este usuario? Recuerda que estás tratando de averiguar la intención y tipo de contenido de la búsqueda y por tanto, las piezas que pueden faltar ahí.

IV. Crea un contenido que resuelva el propósito del usuario mejor que nadie en la primera página

Ya tenemos nuestro objetivo marcado, ahora toca ponerse con el contenido de la página. Para ello hay que tener a la persona o equipo adecuados. ¿Por qué? Es casi obvio que al crear un contenido de calidad, con sus enlaces, sus opciones compartir en redes, etc., harás que el contenido sea más creíble, tanto a los ojos de Google como a los de los visitantes.
Lo siguiente será tratar de resolver la tarea del usuario que está buscando algo, y queremos hacerlo mejor que nadie en la primera página, porque si no lo hacemos, aunque hayamos optimizado muchas de estas otras cosas, con el tiempo Google se dará cuenta. ¿Y sabes qué?, los buscadores se van a frustrar con tus resultados al compararlos con otros, y acabarán posicionando mejor a esas otras personas.

V. Escríbe títulos y meta descripciones convincentes

Sí, Google utiliza la meta descripción con bastante frecuencia. Sé que parece que a veces no lo hacen, pero hay un alto porcentaje de ocasiones que se usa la meta descripción real de la página. Y ese porcentaje sube todavía más en el uso del título, así que no los desestimes.

Por su parte, la URL, aunque Google la acorte en algunas ocasiones, también se utiliza en los snippet de la misma forma que otros elementos. Hablaremos sobre Schema y otros tipos de marcadores más tarde. Pero el snippet es algo crucial en SEO porque determina cómo se muestra en el resultado de la búsqueda.

Ten en cuenta que la forma en que Google muestra los resultados determina si las personas harán clic en tu anuncio o en el de otra persona. El snippet es tu oportunidad de decirle al usuario "entra en mi sitio en lugar de otros".
Ten en cuenta que la forma en que Google muestra los resultados determina si las personas harán clic en tu anuncio o en el de otra persona. El snippet es tu oportunidad de decirle al usuario "entra en mi sitio en lugar de otros".

VI. Utiliza de forma inteligente esas palabras clave primarias, secundarias y relacionadas

Las palabras clave relacionadas son aquellas que están conectadas semánticamente y que Google va a ver como punto crítico para demostrar que tu contenido es relevante para la consulta , siempre teniendo en cuenta el contenido del texto de la página.

¿Por qué es importante el contenido del texto? Porque si lo pones solo de forma visual o en vídeo o en algún otro formato incrustable que Google no pueda analizar fácilmente, es posible que no lo cuenten. De hecho, es posible que no lo traten como si se tratara de contenido en la página, y necesitas demostrarle a Google que tienes palabras clave relevantes en la página para posicionarte mejor.

VII. Cuando sea posible, utiliza snippets ricos y Schema para mejorar la visibilidad

Vale, esto no sirve para todo el mundo. Pero en muchos casos, redactar buenos snippets o crear marcadores semánticos con Schema será clave para mejorar la visibilidad en los resultados de las búsquedas. Aquí algunos ejemplos en los que deberías aprovechar esas oportunidades:

  • Si quieres aparecer en Google News
  • Si estás metido en el mundillo de las recetas, con imágenes y datos visuales
  • Si necesitas buenos snippets con información de viajes o vuelos

VIII. Optimiza la página para que se cargue lo más rápido posible y se vea bien

Ojo, que se vea bien significa que tanto la interfaz de usuario como la experiencia deben ser prácticamente inmejorables, de manera que la gente que quiera acceder al contenido se encuentre con algo rápido y sencillo de consumir.

Todo esto sin olvidarnos de la velocidad de carga, que como ya hemos visto, Google tendrá muy en cuenta a partir de ahora.
Y otro dato importante aquí, la seguridad. El protocolo HTTPS sigue siendo de gran importancia para Google. Lo fue en 2016 y 2017, y, sin duda, seguirá siéndolo en 2018. Migrar a HTTPS es imprescindible. .

IX. Necesitas tener una gran respuesta a la pregunta: ¿Quién te va a ayudar a ampliar esto y por qué?

Con esto nos referimos a esa lista específica de personas y publicaciones que te van a ayudar a mejorar con tu proyecto, de manera que tu contenido esté en boca de todos, compartiéndose en redes sociales y así sea visto tanto por los rastreadores de Google como por personas.
Y hasta aquí la lista de must do. Sabemos que no es fácil y que posicionarse bien en Google requiere muchos recursos, pero si haces todo esto, estarás muy bien en 2018. Desde Disruptivos siempre esperamos con interés tus comentarios y contribuciones que puedas aportar. Así que si estás pensando en diseñar una web para tu próximo proyecto, no pienses que esto del SEO es moco de pavo.

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Mauro D.
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