Empiezo el post citando las palabras de Oscar Wilde: “Discúlpeme, no le había reconocido: he cambiado mucho”. Y es que en una Agencia de contenidos, el cambio es constante y necesario para mantener la relevancia y la eficacia.
Las tendencias de búsqueda en Google pueden ser impredecibles, y más aún con lo que se avecina con la Inteligencia Artificial Generativa. Por ello, es fundamental mantener una estrategia de contenidos bien estructurada y adaptable. Vamos a compartir unos consejos que han sido útiles para nosotros, hasta este mismo momento. Mañana ya veremos.
Revisa el calendario editorial regularmente
Si eres redactor o gestor de contenidos, sabrás lo importante que es tener un calendario editorial detallado. Existen herramientas que facilitan esta tarea, permitiendo controlar el flujo de trabajo y priorizar tareas. Algunas aplicaciones recomendadas son:
- Evernote
- Trello
- Asana
Dedicar diez minutos diarios a organizar y etiquetar tus tareas te permitirá gestionar mejor tu tiempo y adaptarte rápidamente a cualquier cambio imprevisto.
Tipos y estructuras de contenido
No siempre es necesario empezar desde cero. Puedes reutilizar contenido ya creado y ajustarlo según las necesidades actuales de tu audiencia. Clasifica tu contenido en función del embudo de ventas (Tofu, Mofu y Bofu) para definir su propósito y audiencia objetivo.
Marketing de contenidos y el embudo de venta
Organiza tu contenido en las tres partes del embudo de ventas:
- Tofu (Top of the Funnel): Contenido informativo y educativo, como infografías, guías y listas.
- Mofu (Middle of the Funnel): Contenido que construye confianza, como estudios de caso y testimonios.
- Bofu (Bottom of the Funnel): Contenido enfocado en conversiones, como demostraciones de producto y comparativas.
Contenido evergreen
Asegúrate de que gran parte de tu contenido sea evergreen, es decir, que mantenga su relevancia con el tiempo. Algunos ejemplos son:
- Artículos que resuelven dudas comunes «Cómo, para qué, Por qué, etc.»
- Tutoriales y guías completas y detalladas de temas imperecederos.
Clasifica y distribuye tu calendario editorial por porcentajes
Clasifica tu contenido en tres categorías principales:
- Evergreen: Información imperecedera.
- Estacional: Contenido relevante en ciertas épocas del año.
- Actualidad: Contenido basado en tendencias actuales.
Una distribución eficaz podría ser:
- 70% Evergreen.
- 20-25% Estacional.
- 5-10% Actualidad.
Reduce el contenido del blog
Escribir menos pero con más frecuencia puede ser una estrategia efectiva. Los posts más cortos pueden ser más fáciles de gestionar y mantener actualizados. No siempre hay temas en los cuáles se pueda extender a las 2000 palabras, no te esfuerces en rellenar. Un artículo de 600 palabras, suele ser suficiente para incluir una jerarquía de H1, H2 y H3, por lo que no está nada mal.
Reutiliza el contenido con cabeza
Revisar y actualizar contenido antiguo puede ser una estrategia eficiente. Una lista de verificación para reescribir artículos podría incluir:
- Revisar títulos y etiquetas
- Actualizar enlaces e imágenes
- Añadir nuevas keywords
- Ampliar el texto si es necesario o fusionalo con otro en caso de detectar cierta repetición o duplicidad en el contenido.
Y para terminar como empecé, dijo también Oscar Wilde «Esperar lo inesperado, muestra un gran intelecto». Así que sé inteligente, invierte en gestionar tu trabajo y clasificar tu contenido para producir con sentido. Así podrás adaptar tu calendario editorial bajo cualquier circunstancia imprevista. Como por ejemplo, una guerra zombi.
Si quieres estar preparado para una guerra zombi editorial, sigue leyendo:
Calendario editorial: qué es y cómo crear uno en base a palabras claves
