Cómo afecta RGPD (o GDPR) a Google AdSense

Seguro que has recibido docenas de correos de diferentes empresas informando sobre la nueva normativa RGPD y cómo afecta a sus servicios.

Ya hemos visto cómo afecta el Reglamento General de Protección de Datos en lo relativo al uso de Google Analytics, a Mailchimp y ahora veremos qué puedes hacer en lo relativo a Google Adsense.

Teniendo en cuenta que la nueva normativa entra en vigor el próximo 25 de mayo (que ya está ahí al ladito), las empresas que recogen datos de usuarios que se encuentran en la UE están obligadas a obtener el consentimiento previo para la recogida y el uso de datos personales, y esto incluye a los servicios de Google que puedas utilizar en tu web, como DoubleClick for Publishers (DFP), DoubleClick Ad Exchange, AdMob y AdSense, por lo que tanto tú como Google sereis dueños independientes de los datos personales. 

¿Qué recomienda hacer Google ante el RGPD?

Aunque todo el mundo se está tirando de los pelos, la buena noticia es que los usuarios de AdSense no están obligados a buscar el consentimiento para las actividades de los visitantes en los sitios de Google (eso ya lo hacen ellos). No obstante, los usuarios sí deben solicitar el consentimiento de las personas para utilizar los anuncios de Google en sus propios sitios web.

Es decir, no tienes que pedir consentimiento a nadie para impactar con tus anuncios en la Red de Google, pero sí tienes que pedirlo para mostrar publicidad en tus sitios web.

Soporte para Consentimiento

Desde Google, se están ofreciendo una serie de herramientas con las que puedes conseguir el consentimiento del usuario en tus sitios web y aplicaciones. Aquí va la lista (recuerda que son opcionales):

  • Una herramienta de recopilación de consentimiento para la web en escritorio y móvil.
  • Una herramienta de recopilación de consentimiento para aplicaciones móviles, a través de SDK (todavía no publicada).
  • Actualizaciones del lenguaje utilizado en los mensajes de consentimiento, que puedes encontrar en cookiechoices.org.
  • Un elemento para dar consentimiento en páginas móviles aceleradas (AMP).

Más control sobre la personalización de los anuncios

Aunque todavía no están disponibles, Google también lanzará en las próximas semanas (a mediados de mayo), una serie de herramientas con las que poder personalizar los anuncios:

  • Controles para seleccionar a qué partners medir y servir anuncios para usuarios dentro del Espacio Económico Europeo (DFP Help CenterAdMob Help CenterAdSense Help Center). Aquí se podrá seleccionar de una lista de empresas a los asociados que hayan proporcionado información a Google sobre su cumplimiento con el RGPD.
  • Controles para DFP Reservation Line Item, con el que podrás seleccionar las líneas de pedido basadas en etiquetas que quieras mostrar a los usuarios de la EEE.
  • Una opción de Anuncios no personalizados (DFPAdMobAdSense) con la que podrás ofrecer a los usuarios de la EEE la posibilidad de elegir entre anuncios personalizados y anuncios no personalizados (o servir solo anuncios no personalizados a todos los usuarios del EEE). Los anuncios no personalizados solo utilizan información contextual, incluida la ubicación (a nivel ciudad).

Google recomienda a los usuarios de AdSense que agreguen enlaces a la Página de Privacidad

En esta página de Privacidad y Términos, se aconseja a los usuarios sobre:

  • Cómo utiliza Google la información de los sitios o aplicaciones que utilizan nuestros servicios.
  • Personalización (o no) de los anuncios.
  • Cómo puedes controlar la información recopilada por Google en los diferentes sitios y aplicaciones.

Información extra

Si eres usuario de AdSense, te recomendamos que leas todo el anuncio de Google para entender lo que requieren con el fin de cumplir con RGPD. Ante cualquier cuestión, no dudes en hacérnosla llegar.

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Mauro D.
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2 comentarios sobre “Cómo afecta RGPD (o GDPR) a Google AdSense

  • Hola!
    Muchas gracias por echarnos un cable a todos con este tema de la RGDP.
    La conclusión a la que he llegado es que debo mostrar un aviso de cookies donde deba dar opción a desactivar Analytics y Adsense, no? -porque en muchos sitios sólo veo que se haya que desactivar analytics. Aún así yo sigo teniendo una gran duda.

    Yo tengo un blog y uso Analytics y Adsense. No me importa 1) recortar el uso de Analytics (porque no hago nada especial con esos datos) y no recabo información de usuario ninguna para malings pero, 2) no quiero dejar de mostrar publicidad de Adsense.

    Por eso la duda es,
    1) si configuras en Analytics para no usar las Funciones publicitarias (Habilitar los informes de grupos demográficos y de intereses https://support.google.com/analytics/answer/2444872) y
    2) en Adsense desactivas los anuncios basados en el usuario (https://support.google.com/adsense/answer/3234887),
    entiendo que ya cumpliría con un aviso legal en el que sólo tuviera que dar la opción a desactivar Analytics ¿es correcto?.
    Muchas gracias de antemano por la ayuda.

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