‘El Email Marketing ha muerto‘ ☠ Ahora le toca el turno a Apple poner voz a esta cantinela que no deja de resonar cada cierto tiempo.
¿Y cómo quiere matar Apple a las newsletters?
Por lo que ha avanzó la marca de la manzanita, en la nueva actualización de iOS15, iPadOS15, macOS Monterey y watch8 ha incluido el ‘Mail Privacy Protection’.
¿Y eso qué significa para el email marketing?
- Eso evitará que cualquiera que use plataforma de envío de email marketing como puede ser Mailchimp pueda traquear las aperturas de los correos que se realicen desde Apple Mail.
- La dirección IP de los usuarios que usen la aplicación de Apple Mail dejará de estar disponible.
Por lo que esto complica aún más, lo que ya estaba difícil con la entrada en vigor de la RGDP 😰
Entonces ¿Qué va a pasar ahora con el email marketing?
Pues que como pasa continuamente en este mundo tan cambiante del Marketing Online, vamos a tener que acostumbrarnos y buscar otras formas de medir la efectividad de nuestras estrategias de email marketing.
De momento, es «solo» Apple (mira a ver cuánta de tu audiencia utiliza Apple Mail), está en Beta y tenemos hasta octubre para ponernos las pilas.
Aunque apuesto a que plataformas como Gmail y otras no tardarán mucho en implantarlo también.
Es un golpe duro sí, pero tenemos muchos otros ratios que nos pueden ayudar a comprobar si nuestras campañas están siendo o no efectivas.
El ratio de clicks, el de desuscritos, el ratio de conversión … Así que hay que desplegar la creatividad, e intentar que sea el ususario el que nos dé más información ‘de manera voluntaria’.
Comunicado oficial de Mailchimp respecto a este tema
We’re aware of Apple’s recent announcement of new features currently in beta that may affect the accuracy of email reporting tools in marketing platforms. While we expect these changes won’t be available to most Apple mail users for some time, we’re paying close attention and will be testing to see what impact they’ll have on our email reporting tools. We’ll keep our partners and users updated as we learn more.
Our reporting tools are an important part of how we achieve our mission to democratize powerful marketing technology for small businesses. These tools help our users optimize their marketing campaigns and develop lasting relationships with their audiences.
En conclusión, nada, que a esperar a ver qué pasa. Lo que está claro que ‘salvaguardar nuestra privacidad’ es uno de los objetivos de esta era.
¿Qué nos queda a los que trabajamos en esto?
Pues de nuevo, rebanarnos los sesos para trabajar mejor, de manera correcta y efectiva. Y de momento, ir revisando nuestras estrategias de email marketing basadas en triggers sobre las aperturas. Que octubre y el Black Friday están ya a la vuelta de la esquina.
