Búsqueda por voz y factores que influyen en su ranking

Búsqueda por voz y factores que influyen en su ranking

Las búsquedas por voz o voice search se caracteriza porque el usuario realiza su búsqueda hablando con el buscador. Se podría decir que es una conversación bidireccional, entre el usuario y buscador, cuyo objetivo es ayudar a los usuarios en tiempo real. Vamos en camino de dejar de teclear para comenzar, si es que no lo hacemos ya, a hablar con nuestro ordenador, tablet o móvil.


Su importancia cada vez es mayor . Y se estima que para el año 2020, el 50% de todas las búsquedas se harán mediante voz y el 30% de estas sin pantallas, gracias a dispositivos como Google Assistant for Home y Amazon Alexa for Echo entre otros. Así que la cosa se va a poner cada vez más interesante.

Factores que influyen en el ranking de las búsquedas por voz


Backlinko ha realizado un análisis exhaustivo de los factores de clasificación de la búsqueda por voz y ha identificado hasta 11 factores que aparecen en los resultados proporcionados por Google Home, tras examinar 10.000 resultados. ¿Quieres saber algunos de los factores que influyen en el ranking? ¡Sigue leyendo!:

1.PageSpeed

Es un factor bastante significativo, ya que los resultados que aparecen en las búsquedas por voz suelen venir de páginas cuya velocidad de carga es rápida. De media, una página de resultados en una búsqueda por voz se carga en 4,6 segundos (52% más rápido que la media).

2.Autoridad del dominio

Google otorga mayor importancia a la autoridad del dominio y resta importancia a la autoridad de las páginas. Los dominios autoritativos tienden a producir más resultados de búsqueda por voz que los no autoritativos. De hecho, según el Ahrefs Domain Rating de un resultado de Google Home es de 76.8. A modo de referencia, el Ahrefs Domain Rating mide "la solidez del backlink de una web (en términos de tamaño y calidad) en una escala de 0-100.

3.Contenido

El contenido que rankea bien en los resultados escritos tiende a clasificarse bien en la búsqueda por voz. Es más, aproximadamente el 75% de los resultados de la búsqueda por voz se encuentran entre los tres primeros puestos de las búsquedas tradicionales. De todas formas, esto podría ser una correlación causal.

4.Schema

Es posible que el Schema deje de ser un factor determinante. Solo el 36% de los resultados de búsqueda por voz de las páginas provienen de páginas que usan Schema. Dicho esto, si se utiliza correctamente, Schema puede mejorar la visibilidad de búsqueda en cualquier plataforma. Por lo tanto, tiene sentido utilizarlo, incluso si no ayuda necesariamente con la parte SEO de búsquedas de voz.

5.Fragmentos Destacados

Si ya son un factor clave en las búsquedas tradicionales, en las búsquedas por voz son un punto crítico. Aproximadamente el 41% de los resultados de búsqueda provienenen de fragmentos destacados, ya que suele ser lo necesario para dar respuesta a muchas de las preguntas que se suelen hacer.

Al final de este post te damos unos cuantos tips para optimizar este tipo de contenido.

6.HTTPS

El protocolo HTTPS es crucial. El 70,4% de las URLs de los resultados de búsqueda por voz han adoptado HTTPS (en comparación con solo el 50% de los resultados de escritorio de Google).

7.Resultados de Búsqueda

Los resultados de la búsqueda por voz generalmente contienen solo 29 palabras. Sin embargo, parece que Google obtiene los resultados de voz a partir de aquellos sitios con contenido sorprendentemente extenso: nada menos que una media de 2.312 palabras. De todas formas, debes entender esto como una casualidad tipo "más palabras significa que son más oportunidades de coincidir como resultado de una búsqueda por voz".

Bonus: consejos para optimizar el contenido en búsquedas por voz en asistentes virtuales


Crea buenos fragmentos destacados para tu página web:

  • Identifica preguntas frecuentes en tu sector de mercado.
  • Determine cuáles de ellas son las más interesantes para tu negocio.
  • Para cada "pregunta objetivo" que selecciones, desarrolla un conjunto de preguntas relacionadas que probablemente también sean de interés para los usuarios.
  • Escribe el contenido de las respuestas y preguntas relacionadas en un solo artículo de forma coherente.
Desarrolla una Skill o Action:

Alexa utiliza las llamadas Skills para hacer que el dispositivo sea más inteligente y que las tareas diarias sean más rápidas. Por su parte, las Acciones (Actions) son procesos similares para Google Assistant. Puedes crear Skills y Actions manualmente, pero hay sitios y servicios que facilitan el desarrollo de estas funcionalidades de búsqueda.

Los desarrolladores ya han creado muchísimas Skills y Actions. Por ejemplo, puedes pedirle a Alexa que busque en algo en Quora o que Google Assistant te informe sobre el tiempo. Aunque haya bastantes de estos complementos, todavía hay muchas oportunidades para crear Skills y Actions relacionadas con la marca o el negocio de tu empresa.

Desarrolla modelos de voz

Al igual que las marcas trabajan duro para crear una imagen y una experiencia única para el cliente, las voces de los asistentes virtuales deben tener una "personalidad" de marca única, por lo que es una buena idea desarrollar una voz que vaya acorde a tu marca.
Estas conclusiones coinciden con lo que ya se viene comentado, aunque también ha habido algunas sorpresas como el bajo impacto de Schema y la autoridad de la página. Seguiremos alerta para mostraros todas las actualizaciones y cómo aplicarlas a vuestros negocios.

¿Quieres que te ayudemos en tu estrategia de posicionamiento SEO?

¡Rellena el formulario y te contactaremos!
Gloria Portillo
Gloria Portillo
Difícil no es imposible

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Centro de preferencias de privacidad

Cookies imprescindibles

Es la maneja la propia gestión de las cookies.

gdpr[allowed_cookies], gdpr[consent_types]

Cookies de terceros

Son las cookies de sesión de Google Analytics.

_ga, _gat, _gid

¿Quieres cerrar tu cuenta?

Se cerrará tu cuenta y todos los datos se borrarán de manera permanente y no se podrán recuperar ¿Estás seguro?